Danmarks Optikerforenings Ãrsberetning 2013

More documents

Recommendations

Info

årets konferencesite bliver præsenteret i april. Der er ingen tvivl om, at fremtidens kommunikationsform er internettet, og der vil blive arbejdet med en yderligere optimering af de forskellige platformene i 2013. Med disse forskellige sites ønskede Danmarks Optikerforening at gå direkte ud med foreningens budskaber, og det har været en stor succes, som nedenstående statistik meget tydeligt viser. I lang tid havde hjemmesiden ca. 3.000 besøgende pr. måned, men fra maj 2012 steg antal besøgende op til ca. 100.000 besøgende, det er et meget fint antal, og viser tydeligt at foreningens hjemmesider er blevet kendt. I løbet af 2012 udsendtes i alt 22 nyhedsbreve og 14 kursusinvitationer. Nyhedsbrevene er et af foreningens absolut stærke tilbud til medlemmerne med oplysninger af såvel faglige karakter som informationer, der har betydning for den daglige drift af virksomheden. Nyhedsbrevene er derfor et uundværligt ”redskab” for alle foreningens medlemmer. faringer og forskningsresultater indenfor optikken. Det afspejles i det stigende antal af abonnenter, som tæller både optikere/optometrister, virksomheder, kæder, leverandører, offentlige virksomheder m.v. Leverandørernes interesse for at eksponere deres produkter i Optikeren er ligeledes steget, hvilket sammen med en målrettet indsats har betydet, at hvor andre fagblade har en vigende annonceomsætning, har Magasinet Optikeren en stigende omsætning. For at effektiviserer salget af annoncer og minimere omkostningerne, har foreningerne hjemtaget af salget af annoncer. Det forventes, at det nye koncept, vil betyde en væsentlig formindskelse af omkostningerne og dermed et forøget overskud på Optikeren. Danmarks Optikerforening foretog i 2012 en læserundersøgelse og en annoncetest af Optikeren. Undersøgelsen har været med til at understrege, at bladet er attraktivt både for læsere og annoncører. 90% af læserne fandt Magasinet godt/meget godt. 88% af læserne kunne betegnes som loyale - gennemsnittet for loyale læsere i andre testede blade er 80%, og 79% læser hver gang ca. halvdelen eller mere af stoffet i bladet, hvor gennemsnittet er 62% i andre blade. ”90% af læserne fandt Magasinet godt/meget godt” Resultatet er udtryk for at læserne er enige i den linje, som er lagt i Magasinet Optikeren. En linje der vil blive fulgt op på og udviklet i de kommende år. Optikeren OPTIKEREN Optikeren har i 2012 forsat udviklingen i retning af et moderne Magasin med temanumre, spændende faglige artikler og modereportager for hele branchen. Magasinet Optikeren er en uundværlig kilde til inspiration og en nem tilgang til de nyeste er- 26% 16% 20% 38% Annoncesalg Redaktion Produktion Foreningsbidrag 6 Beretning 2013 - Danmarks Optikerforening
Presse 2012 var præget af 2 store kampagner, UV-kampagnen og Verdens Synsdag, og dette valg er blevet så godt modtaget, at vi også i 2013 vælger at fokusere på få, men nogle store kampagner. UV-kampagne var en øjenåbner I 2012 gik Danmarks Optikerforening ud med en sol- og UV-kampagne for at øge danskernes kendskab til UV-stråling og motivere dem til at beskytte øjnene på samme måde, som de er vant til at beskytte huden. Baggrunden var en undersøgelse, som foreningen havde udarbejdet i samarbejde med analyseinstituttet YouGov. Hver anden af de godt 1.000 adspurgte i undersøgelsen (45%) vidste nemlig ikke, at UV-stråling er farligt for øjnene, mens hele 95 % udmærket kendte til de skader, UV-strålingen kan påføre huden. Dette gjorde det klart, at der er et stort behov for oplysning om dette emne. ”Hver anden af de godt 1.000 adspurgte i undersøgelsen (45%) vidste nemlig ikke, at UV-stråling er farligt for øjnene” Det 5. solråd på dagsordenen Gennem en stor national og lokal presseindsats lykkedes det Danmarks Optikerforening at komme langt ud med UV-budskabet, herunder også at ny forskning viser, at solens stråler også er skadelige på de skandinaviske breddegrader. Og så blev foreningens opfordring om at udbygge Kræftens Bekæmpelses fire solråd: siesta, solhat, solcreme og sluk solariet med en femte følgesvend, Solbriller, godt modtaget. Presseindsatsen førte bl.a. til en stor artikel i BT, et interview på P4 og et indslag i Go’ morgen Danmark samt op mod 60 artikler/omtaler på nettet og i de trykte medier. Verdens Synsdag 2012 WHO har valgt den anden torsdag i oktober Beretning 2013 - Danmarks Optikerforening måned til Verdens Synsdag, dagen hvor hele verden sætter fokus på synet. Danmarks Optikerforening valgte at benytte lejligheden til at hylde synet og alle de smukke ting, vi ser gennem vores øjne med kampagnen Se, livet er smukt! Fokus blev rettet mod det at miste synet eller at opleve unødvendig blindhed, der kunne afhjælpes med en brille, og at man derfor ikke kunne se disse ”smukke ting”. European Forum Against Blindness (E-FAB) publicerede i anledning af Verdens Synsdag en undersøgelse som viste, at det som de fleste europærerne frygtede mest at miste var hukommelsestab og dernæst synet. Alligevel overvejer hele 30 procent ikke at opsøge en sundhedsfaglig person, før de kan mærke, at noget er galt. På kampagnesitet kunne man blandt andet læse om 58-årige Christine Schultz, der tog til sin optiker efter nye briller, men fik at vide, at der var noget alvorligt galt med hendes øjne. Morgenen efter blev hun opereret akut for grøn stær. Der er rigtig mange historier som Christines, hvilket vidner om, at der bør være et større fokus på øjensundhed og de symptomer og forandringer i synet, man bør være opmærksom på. ”Alligevel overvejer hele 30 procent ikke at opsøge en sundhedsfaglig person, før de kan mærke, at noget er galt” Omdrejningspunktet for kampagnen var dog fotokonkurrence Hvad gør livet smukt for dig?, hvor danskerne var med til at sætte fokus på synet ved at uploade billeder af det, der gør livet smukt for dem. Alle billeder blev uploadet på kampagnesitet, hvor et dommerpanel bestående af fire af Danmarks mest innovative brilledesignere, kårede vinderne bag de tre bedste billeder. Der var stor opbakning til kampagnen både fra foreningens medlemmer, der i stor stil bød ind med casepersoner, der havde lyst til at fortælle deres historier, og de optometristuderende i Randers og på Frederiksberg, der gik på gaden og uddelte postkort (Go Cards) forud for 7
Page 1 and 2: Danmarks Optikerforenings Årsberet
Page 3 and 4: Din brancheforening Mange branchefo
Page 5: Detailomsætningsindeks 120 115 Ind
Page 9 and 10: af brillen. Disse optikere, men ogs
Page 11 and 12: ment i uddannelsen af oftalmologer
Page 13 and 14: I løbet af foråret var det tydeli
Page 15 and 16: ådighed, henvisning m.v. ”Der bl
Page 17 and 18: 6 gode grunde til at være medlem 1
Page 19 and 20: Oversigt over ekstern repræsentati

Danmarks Optikerforenings Ã rsberetning 2013

You also want an ePaper? Increase the reach of your titles

Delete template?

Save as template?

Danmarks Optikerforenings Ãrsberetning 2013