Publikationen i pdf-format - Center for Ligebehandling af ...

Det Europæiske Handicapår 2003
Pressedækning
Omtale og dækning af handicapåret i pressen har stor betydning
for kendskabet til handicapåret og dermed også de problemstillinger,
som handicapåret har forsøgt at adressere. En vigtig opgave
har derfor været at servicere pressen, hvilket bl.a. er blevet
gjort gennem pressemeddelelser i forbindelse med større arrangementer.
Eksempelvis blev der undervejs på buskaravanen lavet et meget
stort stykke opsøgende arbejde i forholdt til den regionale og lokale
presse i de byer, karavanen besøgte. Arbejdet med at udsende
daglige pressemeddelelser og telefonisk at følge op på dem
gav et klart og entydigt resultat – pressedækningen var en succes!
Således blev karavanen og dermed handicapåret omtalt i
mange lokal- og regionalaviser, regionalradioer og i stort set alle
TV2’s regionalstationer.
I 2002 og 2003 har handicapåret været omtalt i alt 1325 gange i
skrevne og elektroniske medier. Omtalen fordeler sig på følgende
måde:
Landsdækkende aviser: 77
Regionale aviser: 406
Lokale aviser: 509
Fagblade: 281
Elektroniske medier (radio og tv): 52
Kendskab til handicapåret
Et af formålene med handicapåret har som sagt været at udbrede
kendskabet blandt befolkningen til, at det har været handicapår.
For at finde ud af hvor udbredt kendskabet til handicapåret var,
bestilte handicapårets nationalkomite tre målinger hos analyseinstituttet
AC Nielsen AIM. Målingerne blev lavet i maj, juni og
december. Analyseinstituttet stillede et repræsentativt udsnit af
befolkningen (mellem 1.000 og 1.100 personer) følgende spørgsmål:
„Har De kendskab til, at det i år er handicapår“
Maj-målingen fandt sted, før handicapårets kampagnefilm blev
sendt, og viste et kendskab til året på 24%.
Juni-målingen blev udført efter, at kampagnefilmen var blevet
vist, og samtidig med at buskaravanen kørte gennem landet.
Kendskabet til handicapåret blev målt til hele 43%.
Ved den sidste måling i december var kendskabet til handicapåret
faldet til 37%.
Målingerne viste også, at flere kvinder end mænd vidste, at det
var handicapår, og at jo ældre man var, desto større var sandsynligheden
for, at man vidste, at det var handicapår.
Det lykkedes at få spredt kendskabet om handicapåret til en stor del af befolkningen. At 43% i juni
måned vidste, at det var handicapår, er et godt resultat. Det høje kendskab viser også, hvor stor betydning
pressen og især kampagnefilmen har haft for kendskabet til handicapåret. På trods af det høje
kendskab har året imidlertid også vist, at det er vanskeligt at rejse en bred debat i befolkningen. Det er
ikke nemt at få folk uden relationer til handicapområdet til at interessere sig for problemstillinger eller
til at deltage i arrangementer, fx buskaravanen eller åbenthus-dagen den 3. december. Alt i alt har det
dog været muligt at få spredt budskaberne bag handicapåret via den gode pressedækning og gennem
den interesse og velvilje, vi har mødt – primært fra lokale og regionale medier.
33
festskrift.pmd 33
10-02-2004, 09:02