1/8 Sagsnummer ThecaSag-107178 Movit-2441894 ... - Movia

More documents

Recommendations

Info

SagsnummerThecaSag-107178Movit-2441894Erfaringer fra tidligere udrulninger og dialog med kommunerne indgår i planlægningen.Sagsfremstilling:Den 2. juli blev rejsekort fuldt fladedækkende på hele Sjælland, Lolland, Falster og Møn, oger nu overgået til paralleldrift. I løbet af den gradvise implementering i Hovedstadsområdethar der været mindre informationstiltag på de relevante busser, men ikke som egentlig markedsføringaf rejsekort.Den videre kommunikation er planlagt med det mål at få kunderne til proaktivt at købe etrejsekort.Med den forudsatte udfasning af klippekortet fra sommeren 2013, står Movia og de øvrigetrafikselskaber således over for en betydelig opgave med at få konverteret de nuværendeklippekortskunder til rejsekort.Sammen med de øvrige trafikselskaber i H er der udarbejdet en markedsplan for rejsekortetsudbredelse i 2012 og 2013. Som planen ser ud nu, starter den intensiverede markedskommunikationaf rejsekort i efteråret 2012 med en større kampagne. Der pågår stadig drøftelserom detaljer i planen.Målsætning:Den samlede målsætning for antal udstedte rejsekort i Hovedstadsområdet er 800.000 kort.Heraf forventes det, at 500.000 kort er udstedt ved udgangen af 2013, hvor klippekort efterplanen ikke har kunnet købes i 6 måneder.Disse forventes at fordele sig på de 3 korttyper på følgende måde:60% rejsekort personligt30% rejsekort flex10% rejsekort anonym2/8
SagsnummerThecaSag-107178Movit-2441894Overordnet tidsplan for kampagner og information:Tidsplanen for den fælles Markedsplan for 2012-2013 er skitseret nedenfor. Planen indeholderforventede konsekvenser af den politiske trafikaftale fra juni, samt de planlagte kampagnetemaer.Fuldtfladedækkende50 kr. introrabat./20%aftenrabatStop forsalg afklippekortStop forbrug afklippekort2.7.2012 Januar 2013 Juli 2013 2014Kampagneperiode1:”Nemt oglet”Kampagneperiode2:Salg ogturnébusKampagneperiode3:Udfasning afklippekortTrafikaftale fra juni 2012:I den indgåede trafikaftale fra juni 2012 blev der afsat 50 mio. kr. over to år (2013 og 2014) tilen introduktionsrabat til rejsekort. Dette udmøntes bl.a. ved, at en mio. kunder kan erhvervesig et rejsekort personligt via en selvbetjent kanal fra januar 2013 og frem til udgangen af2014 uden at skulle betale den nuværende egenbetaling på 50 kr. for kortet (som de skal idag).3/8
Page 1: Politisk dokument med resumeSagsnum
Page 5 and 6: SagsnummerThecaSag-107178Movit-2441
Page 7 and 8: SagsnummerThecaSag-107178Movit-2441

1/8 Sagsnummer ThecaSag-107178 Movit-2441894 ... - Movia

Create successful ePaper yourself

Delete template?

Save as template?