Evonik Magazin 3/2007 - Evonik Industries AG

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50 GESTALTEN MARKE EVONIK-MAGAZIN 3/2007 Erstaunlich, was Evonik alles kann Überzeugende Leistung witzig in Szene gesetzt: Da staunt die Mama über die Saugfähigkeit der Babywindel, die im Nu das Wasser aus dem Plansch becken aufsaugt. Wer so was macht? Das Geschäftsfeld Chemie mit seinen leistungsfähigen Superabsorbern > net, in Position bringen, denn Wenkie schaut ihm, keine fünf Meter entfernt, neugierig zu. „Action!“ Schon bald sind die Aufnahmen mit ihm im Kasten, und Tembie hat seine Arbeit getan. Sven und Calle, die schwedischen Regisseure, sind zufrieden, und die Zwillinge können kommen. Die beiden brauchen nur ihre Köpfe auf die Schulter zu neigen und dann – „Action! And one. And two. And up!“ – synchron wieder aufzurichten. Das klappt nach einigen Malen auch ganz prima. Fehlt noch die Einstellung „Bürohaus“. Die Kamera, zunächst 90 Grad nach links geneigt, filmt die Gebäudekante, die nun horizontal im Bild zu sehen ist. Mit dem Aufrichten der Kamera kommt das Haus optisch wieder in die richtige Position. Der Rest ist Schnitt und Postproduction: Die verschiedenen Takes werden zusammenkopiert und geschnitten: Zwei niedliche kleine Mädchen blicken staunend und mit geneigten Köpfen in die Kamera. Schnitt. Ein Elefant steht auf grauem Untergrund. Die Mädchen richten ihre Köpfe auf, der Elefant klebt an der Hauswand. Wer macht denn so was? „Ich habe keine Ahnung“, sagt einer der Techniker am Set, „um welches Unterneh- men es hier geht. Ziemlich mysteriös. Aber was die machen, gefällt mir.“ Die Frage wird noch mehrfach gestellt. Sie macht neugierig auf einen neuen Konzern, auf den Auftritt einer neuen Marke, für die Tembie und die Zwillinge – neben vielen anderen – Werbung machen werden. HEKTIK AM SET Am Set geht es erst mal darum, den engen Produktionsplan einzuhalten. Der sieht zwei Filme pro Drehtag vor. Und nicht alles funktioniert so gut wie die Szene mit Tembie. So finden es drei kleine Jungen überhaupt nicht komisch, eine kleine Rutsche in ein gefülltes Kinderplanschbecken hinabzurutschen; einer nach dem anderen beginnt, vor laufender Kamera zu weinen; schließlich zeigt ein Mädchen den Jungen, was eine Harke ist. Dabei schien das der einfache Teil des Drehs. Komplizierter war es, einen Mechanismus zu bauen, der 200 Liter Wasser in vier Sekunden aus dem Becken saugen kann. Aber auch das funktioniert schließlich, so dass im Spot eine bestürzte Mutter sehen muss, wie die Windel ihres Babys das Wasser des Pools aufsaugt. Wer macht denn so was? Evonik Industries macht so was. Der kreative Industriekonzern mit den Geschäftsfeldern Chemie, Energie und Immobilien entwickelt Spezialadditive für Hochleistungsklebstoffe oder extrem saugfähige Polymergranulate; sein Know-how ist gefragt bei „schottischen“ Reifen, die durch weniger Rollwiderstand Sprit sparen und doch genügend Grip haben; er baut weltweit Kraftwerke und macht aus Altholz Strom; er weiß, wie man die Haut gegen UV-Strahlen schützt und den Alterungsprozess verlangsamt; er baut Häuser, aus denen man gar nicht mehr hinausmöchte, weswegen man selbst den Rasen vor dem Haus vom ersten Stock aus mäht; und er entwickelt ultrafeste und doch sehr leichte Hartschaumstoffe, die zum Beispiel Gewicht, und damit Kerosin, bei Flugzeugen sparen – und es der Putzfrau im Hangar ermöglichen, mal eben das Bugrad anzuheben, um darunter zu wischen. Womit wir wieder bei der werblichen Umsetzung der unternehmerischen Leistung sind. Der Rollout einer neuen Marke will inszeniert sein, auch und gerade wenn sie aus einem bestehenden Unternehmen he - raus entwickelt wird. In nur drei Jahren hat aus der Mitte der RAG ein neuer Konzern >
ALLE ABBILDUNGEN: KNSK/JULIA GAENTZSCH (U.R.), MARKENFILM (L.) … und so was? Eigentlich jeder, der sein altes TV-Gerät gegen einen modernen Flachbildschirm austauschen will. Für gute Flachbildschirme sorgen die Evonik-Experten KNSK – die Werbeagentur mit den tollen Ideen Gut 100 Mitarbeiter arbeiten bei der Hamburger Werbeagentur KNSK, die Mitglied im BBDO Worldwide Network ist und immer wieder für ihre Kreationen ausgezeichnet wird. Ob Art Directors Club oder New Yorker Festival – in den vergangenen Jahren waren die Hamburger häufig auf Gold, Silber oder Bronze abonniert. Beweis genug also für die Kreativität der Agentur. Auch auf ihre Kundennähe hält KNSK sich viel zugute. Die geht so weit, dass die Geschäftsführer ihre jeweiligen eigenen Kunden mit eigenen Teams www.wermachtdennsowas.de Wer macht denn so was? 213105_TEASER_220x270_RAGM.indd 1 10.08.2007 8:46:59 Uhr betreuen. „Ich kenne seine Kunden nicht, er kennt meine Kunden nicht“, sagt Werner Knopf über seinen Partner Detmar Karpinski. „Und jeder führt seine Leute so, wie er es für richtig hält.“ Mit diesem Konzept hat die Agentur so manchen Etat eingefahren – nicht zuletzt den für Evonik Industries, den unter der Leitung von Knopf Etat Director Verena Warstat, Creative Director Text Olaf Hörning und Creative Director Art Vera Hampe betreuten und eine aufmerksamkeitsstarke Kampagne für Print und TV auf die Beine stellten. Verena Warstat Olaf Hörning Werner Knopf Vera Hampe 51
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