Geprüfter Handelsfachwirt Handelsmarketing - PROWORK ...

Zusammenwirken der Marketinginstrumente: Marketing-Mix und
Marketingkonzeption
Der Begriff des Marketingmix geht auf eine Publikation von Neil Borden in den 30er Jahren des
20. Jahrhunderts zurück. (Wiederabgedruckt in: Borden, Neil: The Concept of the Marketing
Mix, in: Journal of Advertising Research, Nr. 4/1964, S. 2-7.) 4
Die kürzeste Begriffsbeschreibung für Marketing-Mix könnte Folgende sein:
Bei der operativen Durchführung im Marketing werden die verschiedenen Instrumente des Mar-
ketings kombiniert.
Übungsaufgaben:
17. Überlegen Sie, welche inhaltliche Bedeutung die Kombination der
Marketuinginstrumente hat?
18. Welche betriebswirtschaftlichen Prinzipien erhalten besonderes Gewicht, wenn Sie den
Marketing-Mix berücksichtigen?
4 http://de.wikipedia.org/wiki/Marketing-Mix; aufgefunden am 13.05.2005; bearbeitet und leicht vereinfacht
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