Geprüfter Handelsfachwirt Handelsmarketing - PROWORK ...

Werbung
Begriffseinordnung Werbung:
• Gehört zur Kommunikationspolitik im Marketing.
• Ist eine Form der beeinflussenden Kommunikation.
• Zielstellung ist die Zweckverhaltensentwicklung, z. B. Konsumtions- und Nutzungs-
auslösung sowie –erhaltung.
• Werbung ist häufig erfolgsunsicher.
Definitionsvorschläge:
Seyffert:
„Werbung ist die Beeinflussungsform, die durch planmäßige Mittelanwendung veranlas-
sen will, zum selbst gewollten Aufnehmen, Erfüllen und Weiterpflanzen des von ihr dar-
gebotenen Zweckes.“
Behrens:
„Werbung ist eine absichtliche und zwangsfreie Form der Beeinflussung, welche Men-
schen zur Erfüllung von Werbezielen veranlassen soll.“
Zusammenfassend kann festgehalten werden:
Werbung ist in der Betriebswirtschaft Teilbereich des Marketings. Als Werbung werden alle
Maßnahmen bezeichnet, die darauf zielen, die Bekanntheit und damit letztlich den Absatz von
Waren zu steigern. Bei dieser Absatzwerbung machen Unternehmen ihre Produkte und Dienst-
leistungen mit Hilfe von Werbemitteln wie Fernsehwerbespots, gedruckten Anzeigen oder Pla-
katen über sogenannte Werbeträger, das sind elektronische Medien, Printmedien und Außen-
werbung, beispielsweise Anschlagtafeln bei Sportveranstaltungen, in der Öffentlichkeit bekannt.
Dabei soll bei der jeweiligen potenziellen Käufergruppe Aufmerksamkeit für ein Produkt
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