Broschüre “Junges Gemüse, altes Eisen” - Anja Hartung

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Insbesondere zwei Schwierigkeiten resultieren aus dieser Situation: zum einen ist ein Mangel an Arbeiten
festzustellen, die sich differenziert und umfassend mit den Motiven, Funktionen, Präferenzen und Inhalten
der Medienzuwendung älterer Menschen beschäftigen. Oftmals resultieren die bestehenden Befunde aus
Untersuchungen, die nicht explizit auf ältere Menschen fokussieren, sondern als Repräsentativbe-
fragungen entlang des kalendarischen Alters Ergebnisse für bestimmte Gruppen (z.B. ‚+50', ‚+60')
ausweisen. Zum anderen sind viele Studien, die sich eingehender mit dem Gegenstand beschäftigen,
älteren Datums und ihre Ergebnisse bedürfen angesichts der Generationenfolge wie auch der medialen
Veränderungen (Programmvielfalt, Digitalisierung, Medienkonvergenz etc.) einer steten Überprüfung.
Vor allem seit den 1980er Jahren werden in regelmäßigen Abständen Sonderstudien durchgeführt, die sich
mit der Mediennutzung älterer Menschen befassen. Viel zitiert ist beispielsweise die repräsentative
Untersuchung ‚Ältere Menschen und Medien' der ARD/ZDF-Medienkommission aus dem Jahr 1984, in der
2000 55- bis 74- Jährige befragt wurden. Die Ergebnisse dieser Untersuchung belegen die Heterogenität
der Lebenslagen und verweisen auf den Gesundheitszustand, die Bildung sowie den materiellen und
sozialen Status als relevante Einflussgrößen der Mediennutzung (vgl. Eckhardt, Horn 1988, S. 152).
Kontinuierliche Reichweiten- und Einschaltmessungen (beispielsweise die Langzeitstudie
‚Massenkommunikation' der Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung von ARD und ZDF oder die Media-
Analyse der ag.ma) untersuchen die Mediennutzung der gesamtdeutschen Bevölkerung. Verschiedene
Variablen wie soziodemografische Daten, Interessen oder Aktivitäten werden erhoben, um die
Mediennutzung zielgruppenspezifisch zu analysieren. So entwickelte beispielsweise die
Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung eine ‚MedienNutzerTypologie' (MNT), welche seit 1998 die Daten
aus den Reichweiten- und Einschaltmessungen in Bezug setzt zu alltagsästhetischen und
sozialpsychologischen Grundorientierungen, demografischen Merkmalen, Interessenprofilen und
Junges Gemüse - altes Eisen? Medien im höheren Lebensalter