Trends im E-Commerce 2013: Fakten, Zahlen, Entwicklungen

Im Jahr 2012 wurden 33 Milliarden Euro im E-Commerce in
Deutschland umgesetzt. Vergleicht man das Marktvolumen
mit dem aus dem Vorjahr, so ist dieses um knapp 15
Prozent gewachsen, wie die Zahlen des IFH Branchenreports
belegen. Auch für das laufende Jahr prognostizieren die IFH
Experten positive Zahlen für den Online Handel und gehen
von einem weiter steigenden Marktvolumen aus. Allerdings,
so die Experten, fällt die Wachstumsprognose für das
kommende Jahr leicht geringer aus. Am stärksten sind nach
wie vor die sogenannten „Internet Pure Player“ im Online-
Markt vertreten. Darunter versteht man die Gruppe der
Versandhändler im Distanzhandel, welche als Vertriebskanal
ausschließlich das Internet einsetzen. Ihr Anteil wird für das
Jahr 2013 auf 36,6 Prozent vorhergesagt. Betrachtet man
dagegen den Anteil der Katalogversender, so befindet sich
dieser seit 2007 in einem Sinkflug.
Ein Großteil selbst kleinster Unternehmen hat es mittlerweile verstanden, das Internet für
seinen Profit zu nutzen. Und auch Online-Pessimisten können es bei einem Blick auf
Einzelhandelsanteile nicht mehr leugnen, dass E-Commerce in Deutschland immer mehr an
Bedeutung gewonnen hat. Im Jahr 2007 lag der Anteil des Online-Handels gerade einmal bei
3 Prozent. Im Jahr 2012 stieg der Prozentsatz auf 7,7 Prozent an. Ausschließlich der
sogenannten „Fast Moving Consumer Goods“ (FMCG) wie beispielsweise Nahrungsmittel, und
Körperpflegeprodukte, machte der Online Handel bereits 2012 14,2 Prozent des gesamten
Einzelhandels aus. Diese Anteile werden in Zukunft noch weiter ansteigen, so die Experten.
Hansjürgen Heinick, Autor der IFH-Studie, kann sich den
Einzelhandel ohne das Potenzial des Internets nicht mehr
vorstellen. Sein Statement zu den neuen E-Commerce-
Entwicklungen:
„Der Einzelhandel funktioniert nur noch mit dem Internet,
nicht dagegen. Gleichzeitig bringt die neue Mobilität des
Internets durch Smartphones und Tablets die Online- und
Offline-Shopping-Welten näher zusammen. Von einer
Stagnation des Online-Wachstums ist auch in den
kommenden Jahren kaum auszugehen.“
Unerkanntes E-Commerce-Potential für Möbel und
Heimwerk-Plattformen
Der Online Handel ist in einem unaufhaltsamen Vormarsch,
dennoch können nicht alle Branchen vom Online-Boom
profitieren. So haben die Anteile am Online Markt in den
TechDivision GmbH
Sparten „Wohnen & Einrichten“ sowie „Heimwerken &
Garten“ noch erheblichen Nachholbedarf. Insbesondere in
diesen Bereichen sieht Heinick unausgeschöpfte Potentiale,
Chancen und Möglichkeiten:
„Gerade die Möbelbranche wird in den kommenden Jahren
voraussichtlich einen Sprung nach vorn machen können. Die
Konsumenten sind es gewöhnt, sechs bis acht Wochen auf
die neue Küche oder das neue Sofa zu warten und in vielen
Fällen werden die Produkte auch heute schon aus dem
stationären Handel nach Hause geliefert. Vor allem Cross-
Channel-Anbieter können sich hier positionieren“
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