Trends im E-Commerce 2013: Fakten, Zahlen, Entwicklungen

Weitere Magazine

Empfehlungen

Info

Im Jahr 2012 wurden 33 Milliarden Euro im E-Commerce in Deutschland umgesetzt. Vergleicht man das Marktvolumen mit dem aus dem Vorjahr, so ist dieses um knapp 15 Prozent gewachsen, wie die Zahlen des IFH Branchenreports belegen. Auch für das laufende Jahr prognostizieren die IFH Experten positive Zahlen für den Online Handel und gehen von einem weiter steigenden Marktvolumen aus. Allerdings, so die Experten, fällt die Wachstumsprognose für das kommende Jahr leicht geringer aus. Am stärksten sind nach wie vor die sogenannten „Internet Pure Player“ im Online- Markt vertreten. Darunter versteht man die Gruppe der Versandhändler im Distanzhandel, welche als Vertriebskanal ausschließlich das Internet einsetzen. Ihr Anteil wird für das Jahr 2013 auf 36,6 Prozent vorhergesagt. Betrachtet man dagegen den Anteil der Katalogversender, so befindet sich dieser seit 2007 in einem Sinkflug. Ein Großteil selbst kleinster Unternehmen hat es mittlerweile verstanden, das Internet für seinen Profit zu nutzen. Und auch Online-Pessimisten können es bei einem Blick auf Einzelhandelsanteile nicht mehr leugnen, dass E-Commerce in Deutschland immer mehr an Bedeutung gewonnen hat. Im Jahr 2007 lag der Anteil des Online-Handels gerade einmal bei 3 Prozent. Im Jahr 2012 stieg der Prozentsatz auf 7,7 Prozent an. Ausschließlich der sogenannten „Fast Moving Consumer Goods“ (FMCG) wie beispielsweise Nahrungsmittel, und Körperpflegeprodukte, machte der Online Handel bereits 2012 14,2 Prozent des gesamten Einzelhandels aus. Diese Anteile werden in Zukunft noch weiter ansteigen, so die Experten. Hansjürgen Heinick, Autor der IFH-Studie, kann sich den Einzelhandel ohne das Potenzial des Internets nicht mehr vorstellen. Sein Statement zu den neuen E-Commerce- Entwicklungen: „Der Einzelhandel funktioniert nur noch mit dem Internet, nicht dagegen. Gleichzeitig bringt die neue Mobilität des Internets durch Smartphones und Tablets die Online- und Offline-Shopping-Welten näher zusammen. Von einer Stagnation des Online-Wachstums ist auch in den kommenden Jahren kaum auszugehen.“ Unerkanntes E-Commerce-Potential für Möbel und Heimwerk-Plattformen Der Online Handel ist in einem unaufhaltsamen Vormarsch, dennoch können nicht alle Branchen vom Online-Boom profitieren. So haben die Anteile am Online Markt in den TechDivision GmbH Sparten „Wohnen & Einrichten“ sowie „Heimwerken & Garten“ noch erheblichen Nachholbedarf. Insbesondere in diesen Bereichen sieht Heinick unausgeschöpfte Potentiale, Chancen und Möglichkeiten: „Gerade die Möbelbranche wird in den kommenden Jahren voraussichtlich einen Sprung nach vorn machen können. Die Konsumenten sind es gewöhnt, sechs bis acht Wochen auf die neue Küche oder das neue Sofa zu warten und in vielen Fällen werden die Produkte auch heute schon aus dem stationären Handel nach Hause geliefert. Vor allem Cross- Channel-Anbieter können sich hier positionieren“ Trends im E-Commerce 2013: Fakten, Zahlen, Entwicklungen 2
Abb.: Anteil Online-Handel am Umsatz einzelner Sortimentsbereiche (Quelle: IFH Köln) Die Anteile des Fashion- und Accessoire-Sortiments verzeichnen ein deutliches Wachstum.Während im Jahr 2007 der Anteil im Fashion-Segment noch bei einem Fünftel lag, machten Fashion und Accessoires 2012 bereits ein Viertel des gesamten E-Commerce-Umsatzes aus. Bücher und Consumer Electronics aus dem Bereich „Freizeit & Hobby“ gelten zwar als Online-Vorreiter und wachsen stetig weiter, in den letzten Jahren mussten sie aber Anteile an die gewachsene Bekleidungs- und Schuhsparte abgeben. Betrachtet man die jeweiligen Gesamtmärkte lässt sich ein starkes Online-Wachstum in den einzelnen Sortimentsbereichen feststellen. Die Bereiche „Fashion & Acessoires“ sowie „CE/Elektro“ verzeichnen einen rasant wachsenden Markt. Konzentration im E-Commerce-Handel Die positive Entwicklung des Online Handels hält zwar weiterhin an, dennoch konzentriert sich der E-Commerce- Markt in Deutschland auf wenige Top-Anbieter. Dies ergab die Marktstudie „E-Commerce-Markt in Deutschland 2012“ von EHI und Statista. Die Studie, in der die 1000 größten Onlineshops für physische und digitale Güter in Deutschland analysiert wurden, wurde bereits zum vierten Mal TechDivision GmbH durchgeführt. Aus den Ergebnissen der Studie lässt sich deutlich ableiten, dass der Online-Handel vor allem durch technologische Entwicklungen und junge Unternehmen vorangetrieben wird. „Aufgrund der Dynamik des Onlinehandels erwarten wir in den kommenden Jahren noch deutliche Verschiebungen in den Top 1.000", so E- Commerce-Experte Lars Hofacker von EHI. Die Großen werden größer Konzentriert sich der Umsatz auf einige wenige im Online- Business? Die Studie von EHI und Statista besagt das zumindest. Betrachtet man beispielsweise die beiden größten Onlineshops in Deutschland, Amazon.de und Otto.de, erwirtschafteten diese zusammen einen Umsatz von fast 5 Milliarden Euro im Jahr 2011. Trends im E-Commerce 2013: Fakten, Zahlen, Entwicklungen 3
Seite 1: Trends im E-Commerce 2013: Fakten,
Seite 5 und 6: Abb.: Vergleich HANDELSkix und ECC-
Seite 7 und 8: Beim Einkauf spielen Smartphones eb
Seite 9: Kurzum: Der virtuelle Marktplatz bi

Trends im E-Commerce 2013: Fakten, Zahlen, Entwicklungen

Erfolgreiche ePaper selbst erstellen

Template löschen?

Als Template speichern?