Vom Point-of-Sale - marcapo GmbH
Vom Point-of-Sale - marcapo GmbH
Vom Point-of-Sale - marcapo GmbH
Erfolgreiche ePaper selbst erstellen
Machen Sie aus Ihren PDF Publikationen ein blätterbares Flipbook mit unserer einzigartigen Google optimierten e-Paper Software.
hat damit vor 15 Jahren begonnen. Die<br />
Grundlage dieser Potenzialermittlungen<br />
und die anschließende Übertragung<br />
in die Fläche bilden die verschiedenen<br />
Haushalts- und Personenpanels der GfK.<br />
Manche dieser Panels haben Größen<br />
von 30.000 Haushalten.<br />
Wie detailliert kann der Absatzpartner<br />
über die GfK Potenzialdatenanalyse in<br />
Erfahrung bringen, wo das jeweilige<br />
Produkt den größten Erfolg verspricht?<br />
Potenziale in die Fläche legen bedeutet,<br />
dass die Potenziale zunächst mathematisch<br />
auf Mikrozellengröße (10 bis 30<br />
• Haushaltsverteilung<br />
• Mailing<br />
• Beilagen<br />
• Großplakat<br />
• Etc.<br />
= ineffizient<br />
= suboptimal<br />
= perfekt<br />
Haushalte) berechnet werden können.<br />
Üblicherweise werden jedoch Straßenabschnitte<br />
oder kleine Gebiete nach<br />
verschiedenen Kriterien definiert, die<br />
dann als homogen angesehen werden.<br />
Die Basis bildet jedoch das Potenzial auf<br />
Mikrozelle.<br />
Die GfK Daten werden fester Bestandteil<br />
des <strong>marcapo</strong> Local Brandings.<br />
Wie beurteilen Sie die Vorteile dieser<br />
ganzheitlichen Lösung für den lokalen<br />
Markt?<br />
Regionales Marketing basiert auf modularen<br />
Komponenten. Die Potenziale<br />
Lokale<br />
Nutzung<br />
von<br />
Potenzialdaten<br />
Produkt/Marke/Dienstleistung<br />
Vertriebsstrategie<br />
Nationale Absatzstrategie<br />
GFK<br />
bilden, zusammen mit anderen Regionaldaten,<br />
so etwas wie das Datenfundament.<br />
Ist das Fundament zu schwach<br />
oder weist es nicht die ausreichende<br />
Stärke auf, so limitiert es den Überbau<br />
und damit schlussendlich den Erfolg.<br />
Gerade im lokalen Bereich ist die Fusion<br />
von hochwertigen Marketing- und Werbekonzepten<br />
und lokaler Individualität<br />
der Erfolgsfaktor.<br />
Umsetzung …<br />
Feinplanung …<br />
Grobplanung …<br />
7
Change language