Unsigned Sounds - Underground Music Magazine, Ausgabe 05

Das Grosse Betteln
Das Angebot einer Plattenfirma.
Der große Sprung, die Treibstoff-
zündung für die Karriereleiter, der
Traum eines jeden Künstlers wird
Wirklichkeit!
Doch der Musikindustrie geht es
schlecht. Schon 2008 schrumpfte der
europäische Phonomarkt laut Wirt-
schaftsspiegel um 6,3%. Hätten nicht
spätestens zu diesem Zeitpunkt sämtli-
che Alarmglocken in den Büros der
Musikmultis ohrenbetäubend läuten
müssen, so ist der Umsatzeinbruch für
den europäischen Markt inzwischen bei
einem Minus von fast 20% angekom-
men. Die digitale Revolution zwingt
das Musikimperium in die Knie. Na-
men wie Ariola, Polydor oder EMI sind
nur noch Schall und Rauch. Nachdem
bei letztgenannter Heimat von Künst-
lern wie Herbert Grönemeyer und
COLDPLAY die Umsatzzahlen plötz-
lich im selben Rot wie das Firmenlogo
erschienen, wurde die einst millionen-
schwere Firma verscherbelt – zu einem
Spottpreis von 1,9 Millionen US-
Dollars.
Auch kleine Plattenfirmen und Distri-
butoren sind von dieser Entwicklung
betroffen. Ein Indie-Label nach dem
anderen schließt seine Pforten. Das
Lamento ist groß.
Dabei war dies durchaus vorhersehbar.
Die Schallplatte wurde von der Kassette
abgelöst, die Kassette von der CD.
Trotz dieser Entwicklung strotzte die
Labelbranche vor vermeintlichen Um-
satzeinbrüchen, die die Einführung
eines neuen Speichermediums für
Musik mit sich brachte. In den 1980er
Jahren warnte die Industrie mit Slogans
wie „Home taping is killing music!“ vor
dem Aufnehmen und Tauschen von
Tapes. Ebenfalls eher verhalten als
vehement war in den 1990er Jahren die
Einführung eines Kopierschutzes für
Compact Discs. Denn aufgrund der
stabil bleibenden Einnahmen aus
Plattenverkäufen ging man es eher
locker an und ignorierte gekonnt die
düsteren Zukunftsprognosen vermeint-
licher Wirtschaftsexperten.
Doch der Wandel kam. Und er äußerte
sich in einer Enormität, deren Wucht
die inzwischen adipös gewordene
Industrie zurückwarf wie die Wucht
eines Tsunamis: Live-Streams und
Downloading. Gift für die Ohren der
Labelchefs. Das Projektil für den Gna-
denschuss einer ganzen Branche. Ton-
träger in physikalischer Form – von nun
an ein Nischenprodukt?
Zumindest stand schnell fest, dass die
Shake-Hand- und Download-
Generation eine eher ungeeignete
Zielgruppe für nachhaltige Kaufkraft
darstellte. Um sich weiterhin auf dem
Markt behaupten zu können, mussten
innovative Ideen erdacht werden. Es
grenzt an ein Wunder, dass die sonst so
träge Musikindustrie für diese Erleuch-
tung nur zehn Jahre benötigt hat.
Als Contergan für die geschundenen
Synapsen der Label-Bosse dienen nun
nicht mehr die Tonträger- und Mer-
chandise konsumierende Fans, sondern
man besinnt sich zurück auf die Ur-
sprünge der Labelpolitik. Zurück auf
die Zeiten, in denen nicht nur Konsu-
menten, sondern auch die Interpreten
für ihre Liebe zur Musik bluten muss-
ten. Es ist fast wie früher: Im Canossa-
gang wird der freischaffende Künstler
mit offener Hand und verdeckten
Karten zur Kasse gebeten. In Form von
Plattenverträgen, die gar keine sind.
Da Tonträger als umsatzstarkes Medi-
um nur noch auf dem Papier existieren,
verwandeln sich viele Plattenfirmen,
sowohl im Mainstream- als auch im
Independentsektor, zu Promotion- und
Bookingagenturen. Die neue Strategie
sieht eine Art „Bandbetreuung“ als
Dienstleistung vor. Garantien im
Rahmen von Promotion- und Marke-
ting-Kampagnen mit hohen Marktwer-
ten sollen potentielle Interessenten
locken und Geld in die leeren Firmen-
kassen spülen. Slogans wie „Nichts ist
erfolgreicher als der Erfolg selbst!“ oder
proletenhaftes Imponiergehabe mit
nichtssagenden Referenzen sollen den
Eindruck suggerieren, man hätte es mit
seriösem Humanismus par excellence zu
tun. Die Angebote variieren und bieten
eine ganze Palette an buchbaren Optio-
nen für den nach besseren Gigs und
höherem Ansehen strebenden Underg-
round-Mucker.
Buchbar? Die große Ernüchterung setzt
ein, sobald man zwischen den Zeilen
liest. Hier avanciert das großzügige
Angebot plötzlich zu einem Kostenvor-
anschlag. Genauestens werden Preise
und Optionen zu Promotionszwecken
aufgelistet, mögliche Kooperationen,
Interview-Bookings und Review-
Garantien versichert. Amazon-Charts-
Promotion, Entwicklung eines ziel-
gruppenorientiertenKommunikations- konzepts. Möchegern-Businesstalk von
lyrischen Perückenträgern, die unter
hunderten von versandten Emails
hoffen, einen Dummen zu finden, der
entweder zu beschränkt ist, um sich
selbst um die Promotion seiner Band zu
kümmern, oder nicht begriffen hat, wie
das Internet funktioniert. „Ganzheitli-
che Kampagnen mit PR-Garantie“ auf
Laufzeitbasis von 1-2 Monaten werden
zu „günstigen Konditionen“ von knapp
2000€ offeriert wie das Korn dem
Huhn. Die Kosten, die man für diesen