bond men's magazine - Ausgabe #007 [2013]

Was kann man an einer Socke neu erfinden?
Diese Frage stelte sich der renommierte Wirtschaftsingenieur
Prof. Bodo W. Lamber und revolutionierte
damit den Markt technischer Funktionsbekleidung,
und dies, obwohl er eigentlich mit Socken nichts zu tun
haben wolte.
Mit seinen bereits heute legendären Marken X-BIONIC ®
und X-SOCKS ® besete er in kürzester Zeit die technologische
Spie der Bekleidungsindustrie. Dies bestätigen
sowohl Ironman-Europameister Timo Bracht als auch
Skistar Aksel Lund Svindal, der weltgrößte Innovationspreis
für Technologie, Sport und Lifestyle und milerweile
über 180 internationale Designpreise.
ImIm weltweiten, branchenübergreifenden "Best Creative
Ranking" des Industrie Forum Design [iF] liegt
Prof. Lamber mit seiner Firma insgesamt auf Pla 19
[Stand 2012], einen Pla vor BMW Inhouse Design.
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Prof. Bodo W. Lambertz
X-BIONIC®
CEO und Chefentwickler
Lieber Her Professor Lamber. Wie geht es Ihnen?
Der Plus X Award, der weltgrößte Innovationspreis für
Technologie, Sport und Lifestyle, hat X-BIONIC ® gerade
zum fünften Mal in Folge zur innovativsten Marke des
Jahres gekürt. Das hat vorher keine andere Marke geschafft.
Es könnte mir also kaum besser gehen.
Welchen Berufswunsch haen Sie als kleiner Junge?
Wolten Sie schon immer in die Bekleidungsindustrie?
Nein, meine Leidenschaft liegt eigentlich bei Flugzeugen
und Motoren. Mein Erfolg in der Bekleidungsindustrie ist
wohl eher als „Unfal“ zu bezeichnen.
Wie ist das zu verstehen?
Ich hae Wirtschaftsingenieur studiert und war als Berater
für internationale Konzerne tätig. Bei einem Abendessen
mit Geschäftsfreunden war ein junger Italiener mit am
Tisch, der zusammen mit seinem Vater eine kleine Sockenstrickerei
südlich des Gardasees führte. Mein Ruf als
„Problemlöser” eilte mir wohl voraus. So bat er mich um
neue Designs und eine Kommunikationskampagne.
Obwohl ich ihm sagte, dass ich von Socken keine Ahnung
habe, liess er nicht locker. Auf meine Frage, was denn sein
Problem sei, lautete die Antwort in gebrochenem Deutsch
etwa so: „Immer wenn ich wile verkaufe meine Socken an
die Kauof, isse zwei Tage später eine Türke da und isse
20% biliger.” Tja, ein echt dickes Problem.
Das war dann Ihr Start in die Bekleidungsindustrie?
Nicht ganz. Der junge Mann liess nicht locker. Mir war
natürlich klar, dass sein Problem nicht mit Werbung aus
der Welt zu schaffen ist. „Ok, eine vernünftige Kampagne
kostet Sie bei einer Agentur zwei Milionen D-Mark.”
erklärte ich ihm. Worauin er gehörig schlucken musste.
„Aber ich habe einen Vorschlag, wie Sie eine Milion sparen
können und den gleichen Effekt erzielen.” fuhr ich fort.
„Sie geben mir eine Milion, wir machen nichts und Sie
sparen sich die andere.”
Es war nicht leicht, ihm klar zu machen, dass man so ein
Problem mit Werbung nicht lösen kann. Aber sagen Sie mal
jemandem, dessen Familie seit drei Generationen Socken
herstelt, dass man die Socke neu erfinden muss!
Damit war das Thema wohl vom Tisch?
Ganz im Gegenteil. Beim nächsten Abendessen war der
hartnäckige junge Italiener Marco Redini schon wieder da
und wolte unbedigt, dass ich ihn in seiner Fabrik in Italien
besuche. Der Betrieb von Familie Redini war alerdings so
winzig - nur ein paar Strickmaschinen und eine Handvol
Angestelte - dass ich, kaum angekommen, auf dem Absa
wieder umkehren wolte.
Gut, dass Sie es nicht getan haben. Heute ist aus der
ehemals kleinen italienischen Fabrik ein innovatives,
internationales Multi-Milionen-Euro Unternehmen geworden.
Wie kam es dazu?
Zuersteinmal konfrontierte mich Papa Redini mit der Frage
„Was wilst Du an der Socke neu erfinden?” Darauf war ich
nicht vorbereitet. „Keine Ahnung, Signore Redini. Genau
das muss ich ja erst noch erfinden.” entgegnete ich.
Sein energischer Wortschwal auf Italienisch wurde mir
wohl aus Höflichkeit nie überset, aber ich vermute heute,
es muss ungefähr folgender Wortlaut gewesen sein:
„Wie kannst du nur diese Idioten aus Deutschland einladen,
die keine Ahnung von Socken haben!” sagte er zu
seinem Sohn. „.und das auch noch auf unsere Kosten!”
Als ich dann noch erwähnte, die Socken für 5-7 D-Mark an
Redinis Kunden zu verkaufen, verlor Papa Redini volends
die Fassung. „Ich versuche zu verkaufen die Socke an die
Kauof für eine Marke und eine Pfennig und die wolen
nur zahlen 99 Pfennig und Du mir sagen fünfe bis siebene
Mark?!” rief er wütend, während er den Raum verließ.
Schweiß
Wie kam es trodem zu X-SOCKS ®?
Sein Sohn, der junge Marco Redini hae etwas verstanden.
Er bat mich ein Konzept für eine neue Socke zu kreieren.
Wie sich herausstelte, war es definitiv ein Vorteil, das ich
kein Textiler bin, denn der Sockenmarkt differenzierte sich
so gut wie gar nicht. Ich habe damals den Markt untersucht,
verschiedene Materialien erforscht und gemeinsam mit den
Strickmaschinenherstelern gearbeitet, um neue technische
Lösungen zu ermöglichen.
Nach einem Jahr war das Ergebnis die erste X-SOCKS ®.
Eine zum Patent angemeldete Socke mit X-Cross ® Bandage,
AirConditioning ® Channel und vielen sportart-spezifischen
Technologien. Der Markt war ja beherrscht von der
weißen Tennissocke. Zu diesem Zeitpunkt habe ich die
Funktionssocke erfunden.
Inzwischen gibt es rund 150 Modele für Sport und
Business und ich halte ca. 200 internationale Patente für den
Bereich Textil.
X-SOCKS ® war also zuerst auf dem Markt. Wie kam es
dann zur Hightech-Funktionsbekleidung X-BIONIC ®?
Irgend Irgendwann saß ich in meinem Haus am Gardasee, etwas
gelangweilt, bei einer guten Flasche Rotwein und sinnierte
über die Frage, weshalb die komplee Sportbekleidungs-
industrie darauf set, Schweiß von der Haut weg zu
transportieren. Schliesslich hat die Evolution Milionen
Jahre gebraucht, um das Schwien und damit das
komplexe menschliche Temperatur-Regulationssystem zu
entwickeln.
Es hae uns Höchstleistungen unter alen klimatischen
Bedingungen ermöglicht und dadurch unser Überleben
gesichert. So konnten wir dadurch beispielsweise in alen
Klimazonen auf die Jagd gehen, unabhängig von der
Umgebungstemperatur. Erst durch das Schwien schafft es
der Körper, seine optimale Betriebstemperatur von 37 °C zu
halten. Und die ist sehr sensibel, denn schon ein Grad mehr
bedeutet Fieber.
Ich dachte mir, wie unsinnig es doch ist, den Schweiß
abzuführen. Versuchen Sie doch folgendes einmal selbst.
Machen Sie Ihren Finger feucht und streichen ihn über die
Stirn. [Anm.d.R.: Der Professor feuchtet den Finger mit der
Zunge an und fordert uns auf, es ihm nachzumachen].
Es fühlt sich aufgrund der Verdunstung sofort kühl an. Jet
wischen Sie die Stirn wieder trocken, und sofort hört die
Kühlung auf. Einleuchtend, oder?
Komplexes menschliches
Temperatur-Regulationssystem
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