Bild und Text - Fachhefte grafische Industrie

Sehen lernen
Bild und Text: Dissonanz oder Harmonie
Ralf Turtschi, Adliswil
Jeder hat schon von Kurt Tucholskys Titel
über acht Fotografien mit einem Kurzkommentar
gehört: «Bilder sagen mehr als
tausend Worte» (Zeitschrift «Uhu», Nov.
1926). Damit wird heute oft das Bild gegen
den Text ausgespielt, um auszudrücken, das
Bild sei wertvoller als tausend Worte. Das ist
etwa so absurd, wie wenn man Texte mit
Tönen vergleichen würde: Ein Ton sagt mehr
als tausend Worte. Der Sinn des Titels war
damals anders gemeint. Oft ist es schwierig,
einen komplexen Sachverhalt so zu beschreiben,
dass die Leser den Inhalt auch
verstehen. Tucholsky fand, dass acht Bilder
mit einem Kurzkommentar den Inhalt besser
auszudrücken vermögen, als dies mit
blossem Text möglich gewesen wäre.
Die Zeiten, in denen Informationen
hauptsächlich über Text vermittelt werden,
sind heute den Büchern und wissenschaftlichen
Schriften vorenthalten; in den Zeitungen
steigt der Bildanteil unaufhörlich; im
Medium Fernsehen bildet das bewegte und
vertonte Bild die Informationsquelle. In Magazinen,
Flyern, Plakaten, also in gedruckten
Medien, ist eine Parität zwischen Bild
und Text zu finden. Websites, Smartphones
und Tablets schöpfen ihre Multimediafähigkeit
erst zögerlich aus: stehende Bilder und
Texte herrschen noch immer vor. Movies
sind eher die Ausnahme, die HD-Unterstützung
aller Kameras und Abspielgeräte beginnt
erst zu knospen. Es ist eben leichter,
ein Bild zu schiessen und es irgendwo mit
Texten versehen hochzuladen, als eine Sequenz
zu filmen, sich davor gesprochene
Texte zu überlegen, den Clip zu schneiden,
zu vertonen und technisch so herzustellen,
dass er abspielfähig ist.
Wenngleich ich davon überzeugt bin,
dass uns die «Demokratisierung» der Filme
eben noch bevorsteht, genauso wie uns die
«Demokratisierung» erst der Texte, später
der Bilder mit der Desktop-Publishing-Revolution
überrollte.
Die semiprofessionellen Tools der Bildverarbeitung
sind auf dem Markt, ich erwähne
hier als Beispiel die App «Adobe
Photoshop Touch» oder «Adobe Photoshop
Express», mit denen Bilder von Laien auf
dem Tablet in erstaunlicher Vielfalt bearbeitet
werden können. Die grafische Branche
wäre gut beraten, sich zu überlegen, in wieweit
Bildverarbeitung im Sinn der Reprotechnik
zu den Kernkompetenzen gehört,
oder ob diese Arbeit zukünftig von Laien
mit gescheiten Scripts wahrgenommen wer-
In den Medien stehen Bilder in den wenigsten Fällen allein. Texte erklären das Bild und
bilden eine Sehanleitung, die in der letzten Ausgabe besprochen wurde. Heute gehts um
die gestalterische Beziehung von Bild und Text.
den wird. Dazu gehören die Weichen zur
Grund- und Fortbildung richtig gestellt. Ich
bin sicher, dass sich die Tablets bei einem
breiten Publikum durchsetzen werden. Zu
cool sind die Anwendungen, zu einfach die
Bedienung, zu mobil das Ganze. Die Qualitätsmerkmale
der heutigen Kameras und
Tablets übertreffen bei weitem jene vor
zehn Jahren – mit anderen Worten, heute
kann ein Laie das technisch weit bessere Bild
erzeugen, als dies vor zehn Jahren die Profis
konnten. Fotos sehen auf den Tablets extraklasse
aus, ein gedrucktes CMYK-Bild ist ein
Armutszeugnis dagegen! Das iPad 3 besitzt
264 ppi Auflösung, eine Pixelstruktur ist
von Auge nicht mehr auszumachen. Schriften
lassen sich nun ebensogut lesen wie auf
dem Papier. Das iPad 3 übertrifft in den
wichtigsten Bereichen Print um Meilen: Es
ist multimediafähig, es ist brillanter in der
Bild- und Textdarstellung, es kann Informa-
tionen speichern und mobil abrufbar behalten,
es ist ressourcenschonender, internetfähig,
farbig von Hause auf – es gibt weit
weniger Gründe, weiterhin aufs Papier als
reinen Informationsträger zu setzen. Können
Haptik, Geruch und das Knistern beim
Blättern als Grund genügen?
Zurück zum Thema. Bilder und Texte sind
die «alten» Informationsträger, die sowohl
auf dem Tablet als auch im Printmedium in
den nächsten Jahren verarbeitet werden
müssen. Bewegtbild und Ton werden auf
den Tablets und im Internet vermehrt hinzukommen.
Was kommt zuerst, Text oder Bild?
Wo bisher Texte das Sagen hatten, wurden
die Bilder den Texten mitgegeben. Journalisten
werden üblicherweise nach Buchstabenzahl
oder Zeilen bezahlt, der Archetyp
eines Journlisten ist ein Textmensch, der
Die perspektifische Wirkung der plakativen Fotografie rechts steht im Gegensatz zur zentrierten Anordnung
links. Die Seite rechts scheint senkrecht abzustehen.
Schriftsalat als typografischer Schmuck muss nicht gelesen, sondern gesehen werden. Wer will, kann daraus
Textfragmente entdecken.
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Die Symbiose von Text und Bild im Raum, inszeniert im Kaufhaus Jelmoli, Zürich. Ausgeschnittene und aufgehängte 3D-Buchstaben, Zeichnungen und Schaufenster-
puppen lassen den Typofreak staunen, was möglich ist.
schreibt oder besser beschreibt. Das Bild übt
heute noch die schmückende oder reisserische
Rolle aus. Das Bild findet sich in der
unterstützenden Rolle zum Text. Es ist heute
noch im seriösen Journalismus das zusätzliche
Zitat für Authentizität. Nur selten existieren
ganze Bilderstrecken, mit knapp gehaltenen
Texten. Der Boulevard machts oft
genau umgekehrt, hier werden die Bilder
aufgezogen, der Text «fliesst» um die Bilder
herum, er wird brutal heruntergekürzt und
so verknappt, dass eine differenzierte Auseinandersetzung
mit dem Thema nicht mehr
möglich ist. Der Boulevard gibt bestmöglichen
Unterricht, wie Texte und Bilder zusammenwirken.
Aus kommunikativer Sicht
hervorragend gemacht, wie die dicken Lettern
die Bilder unterstützen. Keine Bilder
mit Panoramablick, jedes Bild wird aufs Minimum
geschnitten. Blut, Schweiss und Tränen
brauchen kumpelhafte Nähe, anders
funktionierts nicht.
Text und Bild in Symbiose
Die Legende ist die allgemein übliche Art,
das Bild mit Text zu erläutern, den Lesern zu
helfen, das Bild zu deuten. Deswegen gilt
die Regel: Kein Bild ohne Legende. Im ange-
Diese Metzgerei arbeitet mit Kunst am Eingang. Die gemalte Schrift und die Neonröhren scheinen mit dem
aggressiven Rot etwas anderes auszudrücken, als man als Konsument erwarten würde. Abstossend oder
anziehend?
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Der mittels Fläche leserlich gestaltete Text wird durch die Versalien wieder
zunichte gemacht. Grossbuchstaben erfreuen sich vor allem auf Autoplakaten
zurzeit grosser Beliebtheit. In Mengen nicht zu lesen.
Bei fein abgestuften Schriften kann besser auf die Leserlichkeit des Textes
auf Bildern eingegangen werden. Bei unruhigen Hintergründen hilft nur die
transparente oder farbige Abdeckung des Grundes.
sprochenen Boulevard übernimmt oft der
Titel die Funktion der Bilddeutung. Es ist
unbestritten so, dass der Titel ein enges Verhältnis
zum Bild aufweist. Die beiden Geschwister
werden zusammen interpretiert.
Während das Bild in der Interpretation aber
offen formuliert, tut der Text genau das Gegenteil:
er ist präzisierend und legt den Lesern
die vermeintliche Bilddeutung des
Journalisten nahe. Bilder können nicht differenzieren,
sie sind zwar mehrdeutig, aber
offen. Damit wird eine potenzielle Gefahr
sichtbar, tendenziös und plakativ verkürzt
zu berichten.
Es gibt eine politische Partei in der
Schweiz, die bedient sich der lustvollen Verkürzung
auf der Ebene der Angst, während
die baffen politischen Gegner die differenzierte
Betrachtung bevorzugen, die in der
Bevölkerung nicht gleich brachial und stimmenfängerisch
wirkt. Nur mit Text lässt sich
die Gefühlslage nicht ansprechen, Texte
sind intellektuell, es bedarf einer gewissen
Anstrengung, sie zu dekodieren. Texte sind
nur über die Sozialisierung in der Schule,
über das Erwachsenwerden zu knacken. Bilder
funktionieren auch bei funktionellen
Analphabeten. Aus diesem Grund werden
Bilder oder Clips immer stärker und schneller
wirken als reiner Text.
Text im Bild gestalten
Nun sind Texte im Zusammenhang mit der
besprochenen «Vermählung» so zu gestalten,
dass sie ihre Funktion erfüllen. Zum
einen ist hier die Gestaltungskraft von Titelschriften
(Mediamarkt, Denner) an sich zu
erwähnen, auf der anderen Seite gilt es,
Grundtexte, die gelesen werden sollen, auch
lesefähig zu erhalten. Vor allem dann, wenn
die Texte auf die Bilder zu liegen kommen.
Dabei gibt es Bilder, die sich, weil zu unruhig,
einfach nicht als Texthintergrund eignen.
Wer keine Wahl hat, der kann sich mit
bestimmten typografischen Tricks behelfen,
zum Beispiel die Schrift statt Regular halt
Medium zu gestalten. Weisser Text auf einem
farbigen Bild birgt immer das Risiko
des schlechten Passers im Druck, so dass die
Light vielleicht zur Thin verkommt. Beim
schwarzen Text im Bild passiert das nie.
Eine andere Möglichkeit besteht darin,
den Hintergrund aufzuhellen oder abzudunkeln,
die Texte mit Balken zu unterlegen
oder eine Kontur oder Schatten zu gestalten.
All diese Kniffe sind in InDesign bei Text-
Wunderbare, wenn auch nicht neuartige Inszenierung eines Brillengeschäftes. Man
kann auch mit Typografie ein «Bild» erzeugen.
Bemalung im Parkhaus Hohe Promenade, Zürich. Die Texte an den Wänden haben
keinerlei Bezug zu den abgebildeten Theaterszenen. Man versucht ihn trotzdem
herauszulesen. Die «Verheiratung» will nicht recht gelingen.
korrekturen mutationsfähig. Wer das Bild in
Photoshop verändert, z. B. abdunkelt, muss
bei Korrekturen komplizierter reagieren.
Die Leserlichkeit hat beim Text immer
Priorität. Text, der zum reinen Schmuckelement
verkommt, ist nicht mehr Text, sondern
typografischer Schmuck ohne Informationsgehalt.
Der farbige Grund, ob mit Bild
oder Fläche gestaltet, setzt die Leserlichkeit
immer herab, denn Schwarz auf weissem
Grund ist am besten leserlich. Die grassierende
Unsitte, Grundtext in irgend einer
Form aufzurastern, ist eine optische Hürde
für Leser, entsprungen dem selbstverliebten
Ausdruckswillen der Gestalter, den Text «gut
aussehen zu lassen». Eine 9 Punkt Frutiger
Light 50% schwarz aufzurastern, ist ein Unding,
bei einer 36 Punkt Frutiger Bold ist das
kein Problem.
Wenn also Text aufs Bild zu liegen kommt,
dann muss der Text sorgfältig aufbereitet
werden, mit etwas mehr Laufweite versehen,
in einen kräftigeren Schnitt, oft etwas
grösser gesetzt als der Grundtext. Dafür
muss aber die Schrift in den entsprechenden
Stärkenunterschieden vorliegen. Mit Monotype
Garamond Regular und Bold ist da kein
Staat zu machen.
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