Renaissance der Druckerschwärze

Essay
Renaissance der Druckerschwärze
von Peter Littger, Berlin
Es gibt diesen Wunsch nach einer gewissen
Balance – weniger auf Monitore zu
starren und zu klicken, sondern mehr zu
blättern. Auf Papierseiten Ruhe und eine
wohlig altmodische Art der Erkenntnis zu
finden. Ist das Berühren, das Lesen und das
Betrachten von Papier ein Grundbedürfnis
– eines, das sich in 560 Jahren seit Gutenbergs
Druckmaschine in unseren Genen verankert
hat??
Es gibt einige starke Anzeichen dafür
Zum Beispiel in der Oranienburger Strasse
84 in Berlin. Dort erscheint seit dem September
2009 das – noch – Onlinemagazin
von Dr. Dr. Alexander Görlach: «The European».
Lukasz Gadowski, Erfinder der Website
«Spreadshirt» und Co-Finanzierer von
Görlachs Redaktion, hatte es schon bevor es
offiziell wurde während einer Partynacht
im Berliner Club Cookies ausgeplaudert:
«Wir werden den ‹European› bald drucken.»
Ihm war ein gewisser Stolz ob dieses verwegenen
Plans anzumerken: In der Clubatmosphäre
klang «Wir drucken» wie «Wir
sind ein bisschen verrückt!». Mit anderen
Worten: Let’s go crazy, let’s print!
Es muss erwähnt werden, dass Chefredakteur
und Herausgeber Görlach damit erst
einmal unfreiwillig in die Fussstapfen des
unseligen Robert Maxwell tritt, der 1990
schon einmal eine Zeitung «The European»
herausgegeben hatte und ein Jahr später verstarb,
nachdem er von seiner Yacht gefallen
war. Maxwells erster «European» wurde
dann von den Barclay-Brüdern gekauft
und vollkommen defizitär im Jahr 1998 geschlossen.
Allerdings sollten sich Gadowski und vor
allem Görlach von dieser Vorgeschichte
nicht irritieren lassen, denn erstens besitzen
sie keine Yachten, zweitens publizieren sie
ihren «European» in vollkommen anderen
Zeiten, in denen europäische Themen Hochkonjunktur
haben, drittens gehen sie kein
Risiko ein mit (vorerst) nur vier Ausgaben
pro Jahr – und, Gott sei Dank, agieren sie
ja nicht aus England heraus, sondern von
Berlin aus.
Früher war alles verdammt digital. Früher – das war noch vor drei Jahren. Seitdem ist
das gedruckte Wort wieder da. Entschleunigung durch gelegentliches Erscheinen.
Schaulust auf dem Coffeetable. Haptik durch Papier.
Sie folgen damit einem Prinzip, das vor
zwei Jahren schon auf der «Rue89» in Paris
erfolgreich getestet worden ist – allerdings
in einer etwas anderen politischen Ecke als
der «European»: Fünf Journalisten protestierten
2007 gegen die Übernahme ihrer
Tageszeitung «Liberation» durch den Magnaten
Edouard de Rothschild. Der verstand
die Befreiung anders als sie: runter von
Redaktionskosten und weg mit linker Ideologie.
Sie gründeten eine eigene Redaktion
mit der revolutionären Chiffre 89. Frankreich
1789. Europa 1989. Und das Internet,
ebenfalls 1989, denn damals wurde das
TCP/ IP Protokoll populär. «Eine globale
Revolution», betont Chefredakteur Pascal
Riché.
Mitgenommen von «Liberation» hatten
die fünf Journalisten eine Vorliebe für pointierte
Texte und anschauliche Illustrationen.
«Das passte gut ins Internet. Ausserdem hatten
wir kaum Geld», erinnert sich Riché.
Also gründete man nur – pardon! – eine
Website: «rue89.com». Nachdem sie zwei
Millionen so genannte page visitors angezogen
hatte, etwa mit Skandalgeschichten rund
um die Wahl von Präsident Nicolas Sarkozy,
entschieden die Gründer im Jahr 2010, mit
den Themen der Website eine Monatszeitschrift
herauszugeben: «Rue89». Das Magazin
hat sich etabliert. Es ist meinungsstark,
farbig, eindringlich – eine veritable Konkurrenz
für «Liberation», wenn auch noch eine
kleine.
Die Massentitel verlieren ihre Masse
Viele Thesen sind in den letzten 20 Jahren
über die Zukunft von gedruckten Medien
aufgestellt worden. Die meisten waren pessimistisch.
Bücher, Magazine, Kataloge, Zeitungen
– allem wurde das Ende prophezeit.
2006 fragte der englische «Economist»:
«Who killed the newspaper?» Die Antwort
war salomonisch: Das Internet sei der Mörder,
aber es verdränge nur das Papier – nicht
den Journalismus. Die Macht der vierten
Gewalt werde im Netz neu aufblühen. Und
das ist nicht ganz falsch, wenn man nur an
all die Wikis denkt – oder auch an die sagenhafte
Entwicklung des «Economist» selbst,
der als Trendsetter agiert. Das Magazin (mit
Nachdem sie zwei Millionen so genannte page visitors
angezogen hatten, entschieden die Gründer im Jahr
2010, mit den Themen der Website eine Monatszeitschrift
herauszugeben: «Rue89».
weniger als 100 Journalisten!) erlebt wie
kein anderes seit Jahren einen berauschenden
Zuwachs der eigenen Auflage. Sie beträgt
mittlerweile 1,5 Millionen Exemplare,
30 Prozent davon allerdings bereits nicht
mehr auf Papier, sondern als iPad- oder Android-Versionen.
Der Medienforscher Philip Meyer, der
selber einmal Reporter war, erklärte 2006 in
seinem Buch «The Vanishing Newspaper»,
dass die Zeitungen langsam ausstürben wie
die Marktschreier im Mittelalter. Vor allem
der so genannte General Interest, die Berichterstattung
über Gott und die Welt, das
grosse Allerlei der Zeitungen, die über
Kriege und Tagescremes schreiben – dies
alles erscheine schon bald nicht mehr auf
Papier, wenn überhaupt irgendwo. Wäre
diese Entwicklung eine lineare, es gäbe in
ziemlich genau 30 Jahren keine Zeitungen
mehr.
Meyers Szenario gleicht einer tödlichen
Spirale: Alles wandert ab in die digitalen
Medien, erst die Themen, dann die Leser
und dann die Werbung. Und tatsächlich verlieren
die gedruckten Massentitel ihre
Masse. Das Schrumpfen der gedruckten
Auflagen von «Bild» (minus zwei Millionen)
oder «Stern» (minus eine Million) seit 1990
zeigt es alleine in Deutschland.
Trotzdem gibt es Beispiele für eine Rolle
rückwärts: eine Renaissance von Print. Sie
wird im Fachjargon «Reverse Publishing»
genannt. In den letzten Jahren erschienen
eine Reihe neuer Zeitschriften, die ihre
Themen direkt aus dem Internet beziehen.
Offline gehen, ohne etwas zu verpassen
«Hacker Monthly» ist so eine, originell gestaltet
und inhaltlich besonders krass. Denn
sie richtet sich an Programmierer, die sich
auch in gedruckter Form ausführlich über
Probleme wie die «diskrete Mathematik»
informieren möchten – nachdem sie darüber
bereits im Blog «Hacker News» lesen
konnten. Der Internet-Unternehmer Lim
Cheng Soon aus Malaysia, der sich als
«Hacker News Junkie» bezeichnet, hatte
dieses monatliche «Best of» 2010 mit der
Begründung geschaffen, dass er «offline
gehen können möchte ohne etwas zu verpassen».
Rund 4500 Menschen sind bereit, zwischen
29 und 88 US-Dollar jährlich zu bezahlen,
um das PDF oder das gedruckte Heft
zu bekommen. Die meisten wollen übrigens
lieber das PDF und drucken es selber – oder
vielleicht doch nicht …
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Essay Renaissance der Druckerschwärze
Auch die grossen Social-Media-Dienste
Twitter, Facebook, Google und Linkedin
finden sich seit 2011 in Magazinen wieder:
Der Verlag GSG World Media macht für
jeden Giganten gleich ein eigenes Heft,
Auflage: 250 000. Während sich Titel wie
«Tweeting & Business» recht langweilig im
FAQ-Stil an Geschäftsleute richten, gründete
ein gewisser Bob Fine mit viel Liebe
zum journalistischen Detail «The Social Media
Monthly» – ein wirklich schönes Magazin,
das viel Beachtung findet, aber das auch
dringend Geld braucht. Ende 2011 hatte
Fine (immerhin!) 22 928 Dollar gesammelt,
per Annonce auf dem Spendenforum «kickstarter.com».
Das Beispiel zeigt, dass die
Existenz von – man könnte sie «Cross-over-
Medien» nennen – unsicher ist. Ein deutsches
«Ebay Magazin» wurde 2009 nach
wenigen Ausgaben wieder eingestellt.
Reichweite versus Geldregen
«Dass Zeitungen ins Web gehen, ist ein alter
Hut. Dass jedoch aus Websites Printtitel
werden, das beobachte ich immer häufiger»,
berichtet John Wilpers aus Boston. Jedes
Jahr schreibt er für den Weltverband FIPP
der Magazin-Verleger den Bericht «Innovations
in Magazines». Medien zu drucken
und unter die Leute zu bringen, kostet relativ
viel Geld. Andererseits bringt Werbung
in Magazinen und Zeitungen heute noch
deutlich mehr Geld ein als online. Das liegt
daran, dass Menschen, die Zeitungen und
Zeitschriften kaufen – und hoffentlich lesen
–, in der Werbewelt mehr wert sind als
Menschen, die Websites besuchen und dort
das machen, was im Jargon «verweilen»
heisst. (Wo in Wahrheit intensiver gelesen
wird, weiss niemand genau; es gibt darüber
unterschiedliche Annahmen.) Fest steht,
dass durch ein Online-Medium schneller
Bekanntheit erzeugt und das geschaffen
werden kann, was Verlagsmanager «Reichweite»
nennen. Zugleich kann sich mit
einem Druckmedium schneller Geld verdienen
lassen. «Verlage, die beide Vorteile zu
kombinieren wissen, gewinnen», konstatiert
Wilpers.
Eine besonders rentable Form der Kombination
von digitalen und gedruckten Inhalten
demonstriert das Magazin «The
Knot», das im Jahr 2000 aus der 1997 gegründeten
Website «theknot.com» hervorging.
Die Redaktion bildet das Zentralorgan
für Amerikaner, die Inspiration für ihre
Hochzeit suchen – offenbar 80 Prozent aller
Paare. Die Zeitschrift erscheint viermal pro
Jahr, aktuelle Auflage: mehr als 1,2 Millionen
Exemplare. Ein wichtiger Grund, die
digitalen Inhalte zur Druckerpresse zu tragen,
liege in der Kooperation mit zahlreichen
Geschäften, erklärt der Verlag. Die
Zusammenarbeit gestalte sich auf Papier viel
leichter und rentabler als digital.
Auch in der amerikanischen Politikberichterstattung
erlebt Print eine Renaissance
– und das sogar einige Nummern grösser als
auf der «Rue89». Im Januar 2007 gründeten
die Reporter John Harris und Jim VandeHei
von der «Washington Post» die Redaktion
«politico.com». Sie wollten alles rund um
den Capitol Hill noch besser beleuchten und
beschreiben als andere – die Manöver der
Lobbyisten, die Schlachten der Politiker und
die Präsidentenwahlen mit ihren megateuren
Kampagnen. Sie setzen auf gründliche
Recherchen und Analysen genauso wie auf
Gerüchte für Politikjunkies, denn davon
gibt es in Washington reichlich. Elf Millionen
Menschen nutzten «politico.com» bereits
zur Wahl von Barack Obama.
Parallel zur Website konzentriert sich die
Zeitung «Politico» mit nur 24 Seiten auf
Hintergründe, nicht auf Nachrichten. Die
«New York Times» attestiert, «Politico» sei
kritisch, investigativ, unterhaltsam – und
mittlerweile unverzichtbar in der politischen
Arena. Je nachdem, ob der Kongress
tagt oder nicht, erscheint die Zeitung täglich
oder wöchentlich. Auch der Preis variiert:
Während Abonnenten 200 Dollar zahlen,
wird die Zeitung mit einer Auflage von
34 000 Exemplaren an vielen Ecken in
Washington sowie in den Pendlerzügen
gratis verteilt. Mit einem Umsatz von knapp
17 Millionen Dollar und einem Team von
rund 100 festen Mitarbeitern ist «Politico»
profitabel. Vermutlich wäre es ohne die gedruckte
Ausgabe schon pleite. Aber ohne
die Website wahrscheinlich auch, denn
dann hätte die Marke niemals ihre grosse,
internationale Bekanntheit erlangt.
Doch welchen besonderen Nutzen hat
nun Papier für die Leser, den das Internet
nicht erfüllen kann?
Sie treffen den Nerv
Immer wieder erscheinen Magazine aus
dem Nichts, die den Nerv einer bestimmten
Gruppe von Menschen treffen: Zum Beispiel
«Premier Guitar», 2007 von Gitarrenfreaks
gegründet. Seine Existenzberechtigung
auf Papier liegt wohl in vielen Noten
zum Nachspielen und in Postern, die man
sich in die Küche, übers Bett und in den Probenraum
hängen kann. Es hat heute 650 000
Abonnenten. Auch dem deutschen Magazin
«Landlust» eines unabhängigen Landwirtschaftsverlags
ist es gelungen, einen Nerv zu
Peter Littger ist Deutschland-Chef von Innovation
Media Consulting in London. Dort ist er unter
anderem für die Entwicklung neuer Redaktionsmodelle
verantwortlich – was die Integration
von Print und Digital genauso umfasst wie das
Coaching für erfolgreiche Erzählformen. Darüber
hinaus ist er Autor, etwa für die «SZ am Wochenende».
Er hat Geschichte, Volkswirtschaft in Berlin
und Literatur, Soziologie und Medienökonomie
an der London School of Economics
studiert.
treffen. Alle grossen Verlage haben es mittlerweile
kopiert. Es spricht Menschen an,
die gerne Kartoffeln züchten, Bauernsuppe
kochen oder Holzmöbel renovieren. Die
Auflage wuchs seit 2011 alleine innerhalb
eines Jahres um 100 000 Exemplare auf nunmehr
eine Million Ausgaben pro Monat,
und allem Anschein nach ist das eine so genannte
harte, also tatsächlich verkaufte Auflage.
Bemerkenswert ist, dass die Redaktion
«landlust.de» zwar besitzt, aber noch nicht
einen Cent in digitale Inhalte investiert hat,
die über das hinausgehen, was gedruckt
wird.
Der kanadische Medienwissenschaftler
Marshall McLuhan hat den berühmten
Gedanken formuliert: «The medium is the
message» – jedes Medium hat eine bestimmte
eigene Bedeutung. Jeder kennt das:
Mit den einen kommuniziert man per E-
Mail, Facebook oder SMS, mit anderen telefoniert
es sich besser, und einigen Kollegen
schreibt man Notizen auf Zettel.
Die Haptik von Papier schafft eine Unmittelbarkeit,
nach der sich zum Beispiel landlustige
Menschen sehnen. Darüber hinaus
haben Druckmedien einen enormen Souvenircharakter.
Sie schaffen Gefühle von Zugehörigkeit
und Entschleunigung, wenn nicht
sogar von Unvergänglichkeit. Viele Leser –
wie übrigens auch Anzeigenkunden – halten
Print oft für glaubwürdiger als Online. Zwar
ist es schwierig zu beweisen, ob diese Annahme
berechtigt ist. Doch solange sie existiert,
steigert sie den Wert journalistischer
Marken, wenn sie gedruckt erscheinen –
und sie sich finanzieren lassen.
Dass Online weniger Vertrauen geniesst,
hat umgekehrt damit zu tun, dass digitale
Inhalte keinerlei Souvenirwert haben. Sie
werden als flüchtig empfunden, schliesslich
können sie weder ausgerissen und eingerahmt
werden. Doch solange ihre Riesenspeicher
nicht gelöscht oder ihre Gestalt
manipuliert werden, ist diese Annahme ein
totaler Irrtum. Denn in Wahrheit sind gedruckte
Inhalte flüchtig: Sie werden nach
der Lektüre zerknüllt, zerrissen oder zerknickt
und landen im Altpapier. Archiviert
wird nach dem Zufallsprinzip – was sich der
Leser merkt, also wenig und davon die
Hälfte richtig. (Das meiste wird später wieder
vergessen.)
Für Unternehmen in Krisen oder Politiker
in Erklärnöten wäre es deshalb ein Segen,
wenn Journalisten über sie – wie früher
– nur auf Papier berichteten. Keine Blogs.
Keine Archive. Kein Google.
So altmodisch wie ein Strickschal
Wer das zu Ende denkt, versteht schnell,
dass Print mehr mit Lifestyle und Gefühlen
zu tun hat als mit Aufklärung. Wer also vom
Journalismus verlangt, als vierte Gewalt zu
dienen, darf sich ruhig den digitalen Medien
zuwenden. Jill Abramson, seit 2011
Chefredakteurin der «New York Times», be-
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tont, wie wichtig gerade die digitalen Methoden
der Speicherung und Verbreitung
für aufwendig recherchierte Themen sind.
Trotzdem kommt es vielen Menschen so
vor, als ginge mit dem Rückschritt von einem
neuen in ein älteres Medium ein Qualitätssprung
einher – ganz so, als entstehe
etwas Höherwertiges. Wie wenn ein Kinofilm
in ein Theaterstück, ein Popsong in eine
Sinfonie oder ein Comic in einen Roman
umgeschrieben wird. Gut möglich, dass
manche auch glauben, Wikipedia in lateinischer
Sprache (die «Vicipaedia») sei von
besserer Qualität.
Keine Frage: Eine Zeitung zu lesen, ist
genauso altmodisch wie einen Strickschal zu
tragen, von der «Mark» zu sprechen oder
von der «Platte» eines Sängers. Dabei muss
man nicht einmal ein altmodischer «Net-
Migrant» sein – hippe «Net Natives» sind ja
auch manchmal Liebhaber von Vinyl.
Druckerschwärze als Zeichen
der Distinktion
Wer Print mag, dem geht es vor allem um
eine bewusste Haltung – Druckerschwärze
als Zeichen der Distinktion. Als Ausdruck
eines kulturellen Trends gegen die glatte,
perfekte Ästhetik der digitalen Welt, die sich
in Apple und jedem Kleinwagen-Cockpit
widerspiegelt. Der Modedesigner Wolfgang
Joop und der Soziologe Richard Sennett
loben seit Jahren das Handwerk. Und der
deutsche Versandhandel «Manufactum»
lebt gut davon.
Unter dem Titel «Ein Bild sagt mehr als
tausend Worte – was aber, wenn man Bilder
nicht sehen kann?» fand am 13. Juni
2012 ein GFZ-Guerilla-Seminar am Tatort
statt.
Während der Besichtigung der SBS
(Schweizerische Bibliothek für Blinde, Seh-
und Lesebehinderte) konnten die Teilnehmenden
unter anderem erleben, wie Buchseiten
auf einer Heidelberg-Maschine in nur
einem Maschinendurchgang beidseitig in
Brailleschrift geprägt werden, wie man als
Blinder Notizen erstellen kann, wie Menschen
mit Lesebehinderung Sudoku und
Kreuzworträtsel lösen, wie für Mathematikunterricht
reliefartige geometrische Formen
erzeugt werden, wie Computerdrucker
beidseitige «Ausdrucke» erzeugen oder wie
Hörbücher aufgezeichnet werden.
Das anschliessende Referat von Frau
Thinh-Lay Bosshart gab tief gehende Infor-
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Manufactum – setzt konsequent auf Handwerk, dazu
gehören auch sehenswerte Printprodukte.
So ist es konsequent, dass auch «Dawanda»,
ein im Jahr 2006 gegründeter «Online-Marktplatz
für Handgefertigtes», die
Rolle rückwärts macht und einen Katalog
druckt: das «Lovebook». «Dawanda» bietet
viele Millionen Sachen feil, die früher bitte
niemals unter den Weihnachtsbaum durften:
zum Beispiel ein «Vintage Strickpullunder,
Folklore, handgestrickt» für 20 Euro.
Das Netz als Beta-Version
Im Herbst 2011 brachten die Macher der
Berliner Website «freundevonfreunden.
com» ein Buch mit ihren besten Fotos heraus.
Es zeigt mehr oder weniger Prominente
in ihren mehr oder weniger hippen Stadtwohnungen
(mit vielen Plattenspielern).
Das Internet diente hier nur noch als Beta-
Version – als grosser Test, dessen schöpferische
Vollendung in ein Buch mündete.
Wenn die Bilderwelt verschlossen bleibt!
mationen über Barrierefreiheit und Internet-Zugänglichkeit.
Bereichert wurden die
Ausführungen durch praktische Beispiele,
durch die Analyse unserer Webseite gfz.ch
und durch Demos auf dem iPhone. Der
hochprofessionelle Vortrag hat vielen der
Teilnehmenden die Augen für bisher unbekannte
Probleme geöffnet.
Nach dem Vortrag konnte beim Nachtessen
im Restaurant Blinde Kuh das Gehörte
selbst erfühlt werden, und das hat bei allen
einen bleibenden Eindruck hinterlassen.
Rückmeldungen von begeisterten
Teilnehmenden:
«Die Ausführungen im SBS, inklusive des
Teils der Hörbucherstellung, und der anschliessende
sehr aufschlussreiche Vortrag
von Frau Thinh-Lay Bosshart waren hochinteressant.
Danke vielmals für die Organisation.
Gerade solche Seminare sind eine
echte Bereicherung.» [Elmar Metzer, Ugra]
Im Februar 2012 erschien in Hamburg ein
Buch, das sich ausgerechnet an die gesamte
deutsche Medienbranche richtet und die
«Top 100 Medienmacher 2012» kürte. Gemacht
hatte es das Team von Dirk Manthey,
der in den Neunzigerjahren das Magazin
«Max» herausgab und den Verlag Milch strasse
führte. Nachdem er diesen an den Burda-
Verlag verkauft hatte, gründete er 2008
«meedia.de», das «Online Medien-Portal» –
und nun gibt es davon das erste Jahrbuch.
Dem Souvenircharakter von Print werden
solche Publikationen in ganz besonderer
Weise gerecht, weil sie auf die Eitelkeit des
Personals bauen – und spekulieren. Was
einst in Stein gemeisselt wurde, kann seit
ungefähr 1450 auf Papier gedruckt werden.
Seit der Revolution von TCP/IP macht das
besonderen Sinn für alles Digitale, das viel
geklickt oder als vorzüglich bewertet wird
– und sich auch auf Bücherregalen, Nachttischen
und Coffeetables gut macht. Das bedeutet:
Papier transportiert immer mehr
eine Botschaft über unser Verhalten und unsere
Vorlieben im Netz. Papier hält unser
Verhalten und unsere Vorlieben im Netz fest.
Papier wird damit zur Manifestation des
Digitalen. Und wir werden noch sehr lange
blättern.
Der Beitrag ist ein aktualisierter Abdruck des
Essays «Zurück in die Zeitung», das am 12. Mai
2012 im «Handelsblatt» erschienen ist.
www.innovation-mediaconsulting.com
littger@innovation-mediaconsulting.com
«Ein Nachmittag, welcher mir die Welt
meiner sehbehinderten und blinden Mitmenschen
nähergebracht hat. Was, wenn
man die Welt nicht sehen kann? Andere
Sinne werden stärker, wird gesagt, und spätestens
im Dunkelrestaurant Blinde Kuh hat
sich mir gezeigt, wie sehr ich Hören, Fühlen,
Schmecken und Riechen bisher vernachlässigt
habe. Wie hilflos ich in der Dunkelheit
bin und wie geräuschlos und souverän sich
unsere Bedienung im Dunkeln bewegt!»
[Mark Reuter, GFZ]
Informationen zum GFZ und den Guerilla-Seminaren:
www.gfz.ch
Weiterführende Infos zum Thema «Access for all».
www.access-for-all.ch
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