Briefmarkenausgabe 1. Oktober/19. November 2007 - Philatelie ...

Der Weg zum neuen Auftritt
der Philatelie Liechtenstein
feld, in dem sich die Philatelie Liechtenstein
bewegt.
In einem nächsten Schritt wurde für Anzeigen
in Messe- und Fachzeitschriften
ein sogenanntes Keyvisual, also ein
Schlüsselbild gesucht, wie es in der Werbung
allgemein üblich ist. Nach reif -
lichen Überlegungen wurde klar, dass
dies für die Philatelie Liechtenstein nicht
funktionieren wird. Man schlug einen
anderen Weg ein und entschied sich für
eine „flexible“ Anzeige, in der zwar
immer der gleiche Aufbau und die gleiche
Typografie verwendet werden, aber
trotzdem die Inhalte wie Bilder und
Texte ausgetauscht werden können. So
ist die Gestaltung der Anzeige für verschiedenste
Themen einsetzbar und die
Wiedererkennbarkeit durch die Betrachter
ist trotz wechselnder Inhalte
gewährleistet.
Sämtliche Drucksachen, Messeauftritte,
Verpackungen, etc. werden nun sukzessive
in dem neuen Erscheinungsbild umgesetzt.
Die Neugestaltung der Broschüre
war der nächst logische Schritt. Die
bisherige Broschüre war bereits seit
1993 in unveränderter Form im Umlauf
und vom ganzen Erscheinungsbild her
nicht mehr ganz zeitgemäss. Mit neuem
Une nouvelle identité pour le
service «Philatelie Liechtenstein»
symboliser l’internationalité du champ
d’action de Philatelie Liechtenstein.
Dans le cadre d’une démarche ultérieure,
la recherche d’une «keyvisual» –
identité visuelle – destinée à des annonces
publicitaires dans des magazines
spécialisés et des catalogues de salons
avait été envisagée, chose courante en
publicité. Après de nombreuses réflexions,
il s’est avéré que cela ne fonctionnerait
pas pour Philatelie Liechtenstein.
La décision fut prise de se réorienter
sur la réalisation d’un cadre annonce
publicitaire «flexible», dans lequel
la présentation et le graphisme resteraient
toujours identiques. Ainsi, il serait
possible de remplacer les contenus
tels que textes et photos. Le cadre de
l’annonce pourrait être employé pour
différents sujets, garantissant la reconnaissance
de l’observateur malgré des
contenus changeants.
Tous les imprimés, les stands sur les salons,
les emballages, etc., seront donc
successivement modifiés à l’image du
nouveau visuel. A ce stade de réorganisation,
une nouvelle conception de la
brochure était logiquement inévitable.
De 1993 à aujourd’hui, la brochure était
parue sans avoir subi de modification et
The Way to “Philatelie Liechtenstein’s”
New Look
Liechtenstein operates.
A next step was the quest for a socalled
key visual or distinguishing element
for advertisements in exhibition
and specialist magazines, in keeping
with normal practice in advertising.
After careful consideration it became
clear that this would not work for Philatelie
Liechtenstein. A different course
was embarked on and a “flexible” advertisement
decided on, in which the
same structure and typography are always
used but the contents such as images
and text can be interchanged. The
advertisement’s design is thus usable for
the widestranging subjects and recognisability
for viewers is assured despite
changing contents.
All printed matter, exhibition materials,
packaging etc. are now being progressively
converted to the new look. Redesign
of the brochure was the logical
next step. The previous brochure had
been in circulation unchanged since
1993 and was no longer contemporary
in its overall look. Now newly designed
and laid out, the brochure not only
presents a clearer and more dignified
image, but also offers the reader more
than it used to in terms of content.
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