Steuerweichen werden gestellt - BFD Buchholz ...

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Gessundheit
Zukunft wagen
Carsten Tergast über
die elektronischen
Bücher der
medizinischen Verlage
Keine Frage, die Juristen sind elektronische Fachinformationen schon länger gewöhnt,
der Aufbau juristischer Datenbanken und entsprechender Hilfsmittel auf elektronischen
Datenträgern ist fast so alt wie das Internet, nach heutigen Maßstäben
also fast "uralt".
Doch auch die medizinischen Fachverlage sind in den letzten Jahren zunehmend auf den
Geschmack gekommen, besser gesagt: sie haben die Notwendigkeit und die Einträglichkeit
elektronisch dargebotener Information realisiert und ihre Angebotspalette dementsprechend
ausgebaut.
Ob die drei großen Player im Markt, Thieme, Elsevier und Springer, andere große Häuser
aus dem Mittelfeld dahinter wie der Deutsche Ärzte-Verlag oder kleinere Spezialisten wie
der Börm-Bruckmeier-Verlag, sie alle haben Modelle entwickelt, um am Markt für eBooks
zu partizipieren.
Dass der bereits abgehalftert scheinende Begriff des eBooks sich mittlerweile für fast alle
Arten elektronischer Fachinformation durchzusetzen scheint, ist angesichts der Vielfalt
der Lösungen nicht verwunderlich. Längst hat man sich von der Vorstellung eines klobigen
Lesegeräts gelöst, auf dem lediglich auch im Print vorliegende Texte wiedergegeben werden
konnten.
eBook meint heute auch so komplizierte Gesamtlösungen wie der Springer-Verlag sie
kürzlich auf der Tagung der Arbeitsgemeinschaft Wissenschaftlicher Sortiments- und
Fachbuchhandlungen, AWS, in Potsdam erstmals präsentierte. Über 10.000 Parallelausgaben
zu den Printversionen des Verlags sind seit Ende Juni auf der Plattform Springer-
Link elektronisch verfügbar. Um die Größenordnung zu verdeutlichen, in der sich dieses
Angebot auch ökonomisch abspielt, sei hier eine Zahl genannt. Klaus Bahmann von Springer,
der das Angebot in Potsdam präsentierte, ging davon aus, dass das Medizin-Angebot
für eine größere Universität sich für ein einzelnes sogenanntes "Package" im Bereich von
ca. 47.000 Euro befinden wird.
Ein sehr nennenswerter Umsatz also, der nach dem festen Willen des Verlags auch dem
Buchhandel erhalten bleiben soll. Händler, die, wie der bfd das seit Jahren tut, ihre Kompetenz
im elektronischen Bereich gezielt gestärkt und erweitert haben, können hier erneut
beweisen, dass das Bild vom verstaubten Buch-Händler, der sich der digitalen Zukunft
verweigert, der Vergangenheit angehören sollte.
Andere Verlage sind ebenfalls durchaus gewillt, das Fachsortiment einzubinden. Alle betonen
jedoch immer wieder, wie schwer einzelne Buchhändler immer noch davon zu überzeugen
seien, dass sich Investitionen in Infrastruktur und Personal mittelfristig durchaus
rechnen können, wenn das Thema "Vermarktung von digitalen Inhalten" professionell angegangen
wird. Denn oftmals wird versucht, dieses Gebiet quasi "nebenbei" mitzubetreuen,
was in der Regel eher Frustration erzeugt. Nur allzu schnell wird klar, dass auf diese
Weise keine spürbare Wirkungen erzielt, sondern lediglich Ressourcen verschwendet
werden.
Generell lässt sich festhalten, dass der Vertrieb von eBooks auf Seiten des Sortimentes
mit erheblichen Vorleistungen verbunden ist, die nicht jeder in dem Maße erbringen kann,
wie es einige wenige große Player im Markt bereits machen. Unternehmen wie der bfd, die
Spezialisten für dieses Thema beschäftigen, sind selten und natürlich auch erst ab einer
gewissen Unternehmensgröße überhaupt denkbar. Nichtsdestotrotz sind die Möglichkeiten,
die sich – etwa anhand der Bedürfnisse von Krankenhausverwaltungen – ergeben,
wenn man das Thema ernsthaft verfolgt, nicht nur reizvoll, sondern auch immens wichtig.
Nicht zuletzt auch deswegen, weil derjenige Händler, der sich dem digitalen Zeitalter sichtbar
verweigert, sich irgendwann von seinen Kunden nach seiner Existenzberechtigung
wird fragen lassen müssen. Die anderen jedoch – und der bfd ist hier sicherlich ganz weit
vorne zu sehen – werden langfristig die Gewinner in diesem Markt sein.
Carsten Tergast ist Branchenjournalist und schreibt u.a. regelmäßig für das Düsseldorfer Branchenmagazin
"BuchMarkt". Sie wollen seinen Beitrag kommentieren oder Kontakt zu
Carsten Tergast aufnehmen? Hier seine E-Mail: carsten.tergast@gmx.de
Besuchen Sie uns im Internet: www.bfd.de
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Das Beispiel Thieme