Marktanalyse - Marketing - Managertool

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managerTool.ch Marktanteil = ƒ(Käufer, Menge, Häufigkeit) Nicht-Käufer Probier-Käufer Wieder-Käufer Einkaufshäufigkeit X Marktpotential = Marktanteil = X Menge pro Einkauf
Marktforschungsprozess Problemformulierung Festlegung des Untersuchungsdesigns Festlegung der Datenerhebungsmethode Klärung der Messung und Skalierung Stichprobenauswahl Durchführung der Datenerhebung Editierung und Kodierung der Daten Datenanalyse und -interpretation Präsentation der Ergebnisse Typische Fragestellung Was ist das Ziel der Studie (Problemlösung, ldentifikation von Marktchancen)? managerTool.ch Mit welcher Typ von Studie können die Ziele erreicht werden (exploratorisch, deskriptiv, explikativ)? Welche Form der Datenerhebung ist angemessen? Wie kann der Untersuchungsgegenstand gemessen werden? Vollerhebung oder Teilerhebung? Festlegung der Datenerhebungsmethode Wie können die Daten mit (numerischen) Codes verarbeitet werden? Welche Analyseverfahren kommen zur Anwendung? Wie lassen sich die Ergebnisse sinnvoll präsentieren (Komplexität, Tiefe)?
Seite 1: Marktanalyse Quantitative Marktanal
Seite 5 und 6: managerTool.ch Beispielhaftes Markt
Seite 7 und 8: Methodenbereiche der Befragung Medi

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