Werbung - eine Einführung - ABC Marketingpraxis
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Preis Produkt Name<br />
Richtpreis, Zusammensetzung, Art, Stil,<br />
«unser Preis» Konstruktion, Merkbarkeit<br />
Anwendung, Wirkung<br />
Distribution Hersteller<br />
Fachgeschäft, Wissen, Vermutung,<br />
Warenhaus, Bedeutung,<br />
Discounter totaler andere Marken<br />
Eindruck<br />
Konkurrenz (<strong>eine</strong>r Marke) Verbraucher<br />
Marken, Produkte Wissen, Vermutung,<br />
I M A G E Äusserungen, Urteile<br />
Geschichte<br />
Alter, Veränderungen, Andere Assoziationen<br />
Vorgänger Umgebung,<br />
verwandte Produkte<br />
Packung <strong>Werbung</strong><br />
Material, Quantität, Aussage, Aktionen<br />
Form, Stil Stil, Medien Anzahl, Art<br />
Unzählige weitere Determinanten bestimmen das Image, je<br />
nach Persönlichkeit des Meinungsträgers mehr oder weniger<br />
stark.<br />
Images sind nicht starr, sie verändern sich laufend und passen<br />
sich den gemachten Erfahrungen an.<br />
Imageschaffung ist aber einfacher als Imageänderung.<br />
Höchster Präferenzgrad für <strong>eine</strong> Marke wird erreicht, wenn<br />
das Selbst-Image oder der Lebensstil des Meinungsträgers<br />
mit dem Produkt-Image oder -Stil übereinstimmt.<br />
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