Werbung - eine Einführung - ABC Marketingpraxis
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Inhalthaltsverzeichnis<br />
Seite<br />
1. Einleitung 4<br />
2. Stellung der <strong>Werbung</strong> im Marketing 5<br />
3. Streifzug durch einige Randgebiete 6<br />
3.1. Kommunikation 6<br />
3.2. Informationsverarbeitung 8<br />
3.3. Kaufentscheid 10<br />
3.4. Werbepsychologie 11<br />
3.5 Image-Theorie 14<br />
3.6. Werbeerfolgskontrolle 16<br />
4. Werbeplanung 18<br />
4.1. Werbeziel 19<br />
4.2. Werbestrategie 19<br />
4.3. Copy Strategie 21<br />
4.4. Media Strategie 24<br />
5. Medien-Übersicht 27<br />
6. Public Relations 31<br />
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