Werbung - eine Einführung - ABC Marketingpraxis
Werbung - eine Einführung - ABC Marketingpraxis
Werbung - eine Einführung - ABC Marketingpraxis
Sie wollen auch ein ePaper? Erhöhen Sie die Reichweite Ihrer Titel.
YUMPU macht aus Druck-PDFs automatisch weboptimierte ePaper, die Google liebt.
Auf die <strong>Werbung</strong> übertragen heissen die Kommunikationselemente:<br />
Sender = Firma, Produkt, Marke<br />
T1 = Stelle, die die Codierung der<br />
Botschaft vornimmt (Werbeagentur,<br />
Grafiker, Texter)<br />
Störungen = Ablenkung (Geräusche, gleichzeitig<br />
ausgeführte andere Tätigkeiten)<br />
Kanal = Werbeträger (Zeitung, Fernsehen etc.)<br />
Botschaft = Das Was, die Aussage<br />
Zeichen = «Gestaltung» (Text, Grafik, Foto)<br />
Träger = Werbemittel (Inserat, Film, Plakat etc.)<br />
Empfänger = Zielperson (möglicher Konsument)<br />
T2 = Verstehen durch die Zielperson<br />
Kommunikationswirkung<br />
= Werbewirkung, d.h. Einstellung<br />
gegenüber dem beworbenen Produkt<br />
positiv beeinflussen.<br />
7
Change language