Werbung - eine Einführung - ABC Marketingpraxis
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Die Mediaselektion hat die<br />
Funktion:<br />
Ein Werbeträger ist für <strong>eine</strong> bestimmte Zielgruppe umso<br />
geeigneter, je mehr s<strong>eine</strong> Leser resp. Zuschauer oder Hörer<br />
die Merkmale dieser Zielgruppe aufweisen.<br />
Ein Medium allein wird nie <strong>eine</strong> Zielgruppe vollständig<br />
abdecken können, weshalb man verschiedene Zeitschriften<br />
und Zeitungen miteinander kombiniert und eventuell auch<br />
Fernsehen, Plakate usw. hinzu nimmt.<br />
Andrerseits erfasst jedes Medium auch Leute, die ausserhalb<br />
der Zielgruppe liegen. Man spricht dann vom sogenannten<br />
Streuverlust.<br />
Leser-(Zuschauer-)<br />
schaft des<br />
Mediums B<br />
Eine gegebene Werbebotschaft <strong>eine</strong>m<br />
gegebenen Zielpublikum während <strong>eine</strong>r<br />
gegebenen Zeitspanne für <strong>eine</strong> gegebene<br />
Summe Geld zu übermitteln.<br />
Zielgruppe mit<br />
bestimmten Merkmalen.<br />
Leserschaft des<br />
Mediums A<br />
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