Werbung - eine Einführung - ABC Marketingpraxis

Im Bereich 2 will man erfahren, wie die Werbung eine
Botschaft durchbrachte. Man muss dabei die Veränderungen
messen und darf nicht von Einzelresultaten ausgehen;
es braucht also eine Untersuchung im Zeitpunkt x und eine
zweite im Zeitpunkt y.
Im Bereich 2 werden die kommunikativen Ziele isoliert
betrachtet, während im Bereich 3 ökonomische Ziele gemessen
werden, wobei auch ausserwerbliche Faktoren (siehe 2.
und 3.5.) mitspielen.
Fazit: Werbeforschung kann helfen:
das Werbeziel zu finden
die Umsetzung zu kontrollieren
den Erfolg zu überwachen
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