Magazin 2009 - Frankfurter Presseclub

Wer macht denn so was?
Evonik Industries, Frankfurt
Der Neuling ist ein echter Brocken: In seinem Stammbaum
befindet sich unter dem Namen RAG – einst wichtigster
deutscher Energieträger der Industrialisierung – die Steinkohle.
Doch auch Degussa, das traditionsreiche deutsche
Chemieunternehmen, hat den „Neuen“ mitgeprägt. In der
Liste der korporativen Mitglieder des FPC ist seit 2007 nun
unter „D“ Degussa gelöscht und unter „E“ Evonik Industries
aufgeführt.
Nachdem die Hauptverwaltung der Degussa schon 2001
nach Düsseldorf umgezogen war, hat der Essener Kohle -
konzern RAG das Chemieunternehmen vor wenigen Jahren
vollständig geschluckt – gleichwohl blieb
zunächst der Name Degussa erhalten.
Schnell aber wurde klar, dass für einen
dauerhaften Weiterbetrieb des deutschen
Steinkohlenbergbaus keine tragfähige
politische Mehrheit mehr zu finden war.
Doch Kenner des Themas wussten, dass
selbst bei einem radikalen Ausstieg aus
der heimischen Steinkohlenförderung
auch in Zukunft noch enorme Folgekosten
anfallen würden.
In der RAG-Zentrale wurde deshalb ein
visionärer Plan geschmiedet: Um die Milli-
Heute arbeiten dort 950 Mitarbeiter,
arden, die die Abwicklung des Bergbaus
die meisten davon bei der Unternehmens -
und Landschaftssanierungen noch kosten
tochter Evonik Services GmbH. Ganz ist
werden, zu stemmen, wurde der Konzern Markus Langer,
der Name Degussa allerdings nicht ver-
gespalten – in die klassische Kohlesparte Leiter des Konzernmarketings
schwunden. „Um das Markenkapital“, wie
einerseits und einen Mischkonzern mit
Langer es nennt, „von der alten auf die
den Bereichen Chemie, Energie und Immobilien anderer- neue Marke zu transferieren“, darf auf Briefpapier oder Visiseits.
Dieser soll eines Tages an die Börse gebracht werden, tenkarten noch bis 2010 „Evonik Degussa GmbH“ stehen.
so dass der Erlös die „Ewigkeitskosten“ des Kohlebergbaus Dann wird das Degussa-Kapitel in Frankfurt endgültig ge-
finanzieren kann. Um der Börse den Deal schmackhaft zu schlossen, zumal Evonik im gleichen Jahr den Standort nach
machen, braucht es allerdings mehr als gute Geschäftszah- Hanau-Wolfgang verlegen wird. Der Konzern kommuniziert
len. „Das Vertrauen in die Marke ist enorm wichtig“, sagt diesen Schritt nicht als Ende einer Geschichte, sondern als
Markus Langer, Leiter des Konzernmarketings.
Fortschreibung und Bekenntnis zum Rhein-Main-Gebiet.
Wie aber bringt man einen Mischkonzern, der Spezialche- Und auch wer in Hanau sitzt, kann Mitglied im Frankfurter
mikalien herstellt, Strom erzeugt und Wohnungen vermietet,
auf einen gemeinsamen Imagenenner? Ein Neustart war
PresseClub sein.
40 FPC-Magazin 2009
nötig. Im Herbst 2007 war es so weit. Drei Töchter der RAG
– die Degussa, der Stromkonzern Steag und der Wohnungsanbieter
RAG Immobilien – wurden auf den Namen Evonik
Industries getauft. Die Botschaft: drei Sparten in einem kreativen
Industriekonzern.
Noch nie hat ein deutsches Unternehmen eine neue Marke
so spektakulär eingeführt wie Evonik. Der Clou bestand darin,
den Namen bis zum Tag X geheim zu halten. „Dadurch
konnten wir“, so Langer, der die Kampagne steuerte, „in
einer Teaserphase mit überraschenden Bildern und der in
Anzeigen gestellten Frage: ‚Wer macht denn so was?’ Neugier
wecken“. Am Stichtag wurde dann
das Geheimnis gelüftet. In TV und Print,
Radio, Inter- und Intranet war zu erfahren:
Evonik ist geboren. An diesem Tag
erschienen neue Imagebroschüren und
Mitarbeiterzeitschriften, stiegen Heißluftballons
im Evonik-Look auf, trugen die
Spieler von Borussia Dortmund einen
neuen Schriftzug auf den Trikots, und in
der Frankfurter Weißfrauenstraße, der
einstigen Hauptzentrale von Degussa,
wurde das alte Logo entfernt.