Vorlesung Marktforschung - TU Berlin
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Wissenschaftstheorie<br />
Methodische Kategorien von <strong>Marktforschung</strong><br />
Untersuchungseinheit Person / Haushalt / Firma / Branche / ...<br />
Entscheidungsziel Strategie / Marketinginstrument / ...<br />
Aussage-Anspruch Beschreibung / Erklärung / Vorhersage // Entdeckung / Prüfung<br />
Entwicklungsstand Pilotstudie / Pretest / Hauptuntersuchung<br />
Vergleichsachse Querschnitt / Längsschnitt<br />
Wiederholung einmalig / vorher-nachher / wiederholt (Panel oder Monitor)<br />
Datenpräsenz primär (Feldforschung) / sekundär (Schreibtischforschung)<br />
Meßinstrument mit Fragen (schriftlich, telefonisch, persönlich) / ohne Fragen<br />
Datenniveau qualitativ (nominal) / quantitativ (ordinal oder metrisch)<br />
Repräsentanzanspruch willkürlich / typisch (Fokusstudie) / repräsentativ<br />
Technische Universität <strong>Berlin</strong><br />
Lehrstuhl Marketing Professor Dr. Volker Trommsdorff <strong>Marktforschung</strong> 1 und 2 – Methodologie und Erhebungsverfahren 23
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