Vorlesung Marktforschung - TU Berlin
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Messtheorie und Erhebungsverfahren<br />
Gültigkeit<br />
Ersatzkriterien für Validität<br />
• Eindimensionalität:<br />
messen verschiedene Maßstäbe, die ein bestimmtes Merkmal messen sollen, auf<br />
derselben (d.h. noch nicht: der richtigen!) Dimension?<br />
• “Expertenvalidität” (face validity):<br />
nach subjektivem Augenschein<br />
• Vergleichsgruppenvalidität:<br />
nach der Differenzierungsfähigkeit des Messinstruments zwischen Gruppen von<br />
Messobjekten, deren kontrastierende Ausprägungen der Messdimension bekannt<br />
sind<br />
• Unabhängige-Kriterien-Validität:<br />
nach der Übereinstimmung der Messungen mit dem fraglichen Instrument mit<br />
Messungen durch ein bekanntermaßen gültiges Instrument<br />
• Konstruktvalidität (⇒ Konvergenz-/Diskriminanzvalidität) :<br />
nach der Übereinstimmung der Messergebnisse mit theoretisch zu erwartenden<br />
Ergebnissen (nach bereits bewährten Hypothesen)<br />
Technische Universität <strong>Berlin</strong><br />
Lehrstuhl Marketing Professor Dr. Volker Trommsdorff <strong>Marktforschung</strong> 1 und 2 – Methodologie und Erhebungsverfahren 40
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