Vorlesung Marktforschung - TU Berlin

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Messtheorie und Erhebungsverfahren Indikatoren 1. Die gemessenen Variablen bezeichnet man als Indikatoren (engl. indicator), weil sie anhand beobachtbarer Sachverhalte Hinweise auf das zugrundeliegende theoretische Konstrukt geben, nicht jedoch mit ihm identisch sind 2. Sie werden in einem späteren Schritt zuweilen auch für die Formulierung von Fragen oder Beobachtungselementen verwendet, also zur Entwicklung eines Datenerhebungsinstrumentes 3. Häufig werden mehrere Indikatoren für ein- und dasselbe Konstrukt verwendet. Das ist dann notwendig, wenn das zugrundeliegende Konstrukt mehrdimensional ist und/oder wenn die einzelnen Indikatoren, wie fast immer, fehlerbehaftet sind 4. Dabei ensteht das Problem, wie die verschiedenen Einzelindikatoren wiederum zu einer Meßgröße kombiniert werden können: Typologien, Indizes, Skalen und Tests sind Beispiele für solche Kombinationen 5. Skalierungsmodelle, Cluster und Faktorenanalysen sowie Analysen latenter Klassen sind statistische Verfahren zur Entwicklung und Überprüfung solcher Indikatorenmodelle Technische Universität Berlin Lehrstuhl Marketing Professor Dr. Volker Trommsdorff Marktforschung 1 und 2 – Methodologie und Erhebungsverfahren 28
Messtheorie und Erhebungsverfahren Messtheoretische Grundlagen Merkmal: Kriterium, nach dem man Objekte klassifizieren möchte Variable: Kriterium, nach dem man Objekte klassifizieren kann, Operationaldefinitionen des Merkmales Ausprägung: Abstufung, die einem Objekt auf einer Variablen zukommt Technische Universität Berlin Lehrstuhl Marketing Professor Dr. Volker Trommsdorff Marktforschung 1 und 2 – Methodologie und Erhebungsverfahren 29
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