Vorlesung Marktforschung - TU Berlin
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Messtheorie und Erhebungsverfahren<br />
Messtheorie<br />
Gütekriterien<br />
Objektivität<br />
Gültigkeit<br />
(Validität)<br />
Zuverlässigkeit<br />
Test-Retest-<br />
Reliabilität<br />
Paralleltest-<br />
Reliabilität<br />
Split-Half-<br />
Reliabilität<br />
Verallgemeinerung:<br />
Cronbachs Alpha =<br />
Erwartungswert<br />
aller möglichen Splits<br />
Güte eines<br />
Indikators<br />
Sensitivität<br />
Validitätskennzeichen<br />
Inhaltsvalidität<br />
Vergleichsgruppen-<br />
validität<br />
Kriteriumvalidität<br />
Konstruktvalidität<br />
Skalenniveau<br />
Diskriminanzvalidität<br />
Konvergenzvalidität<br />
Technische Universität <strong>Berlin</strong><br />
Lehrstuhl Marketing Professor Dr. Volker Trommsdorff <strong>Marktforschung</strong> 1 und 2 – Methodologie und Erhebungsverfahren 37
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