Ausdrucksmittel zur Gestaltung der männlichen und weiblichen ...

2.2.5 Antithese
Die Antithese benutzt Wörter als antonymische Elemente. Es ist eine
Kombination von Einzelwörtern, Wortgruppen, Teilsätzen, vollständigen
Sätzen und auch Phrasen, die einander gegenübergestellt werden und sich
im Sinn widersprechen. Es kann sich z.B. um einige Angaben,
Eigenschaften und Tätigkeiten handeln, deren Aussagekraft mit Hilfe von
der Antithese erhöht wird. 20
Das Beste oder nichts. (Nr. 2)
Čtyři kousky v jedné lahvi. (Nr. 28)
2.2.6 Ellipse
Die Ellipse bedeutet die Auslassung eines Wortes oder ganzer Redeteile,
die im Satz entbehrlich sind und zugleich aufgrund von der sprachlichen
Norm oder unbewusst laut Assoziationen rekonstruiert werden können. Die
Ellipse kann in vielfältiger Art vorkommen. Am meisten fehlt die finite Form
des Kopulaverbs sein, andere Möglichkeit kann die Nicht – Nennung des
Namens (Agens) und sogar die Auslassung eines kompletten Satzes sein.
Alle diese Aussparungen tragen entweder zur Sprachökonomie oder zur
Betonung des Unausgesprochenen bei. 21
Sieht sauber aus, aber egal wie gut Sie Ihre Zähne putzen. (Nr. 6)
Kein Schlaf? Gestresst? Tiefe Augenringe? (Nr. 7)
V České v případě nehody... (Nr. 22)
Vyhrává kuřecí! (Nr. 31)
20 Jílková, H. Die deutsche und tschechische Werbesprache. 2007.
21 Jílková, H. Die deutsche und tschechische Werbesprache. 2007.
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