Ausdrucksmittel zur Gestaltung der männlichen und weiblichen ...

schönes Gefühl, für schöne gesunde Haut (Nr. 10) und wie frisch geduscht,
gut und frisches Gefühl (Nr. 11) verwendet.
In der Werbung für Rexona Deodorant (Nr. 11) werden die verbalen Mittel
auch durch nonverbalen ergänzt. Innerhalb der ganzen Reklame wird die
Frau als unermüdliche dargestellt, die bei jeder Situation perfekt und
zufrieden aussieht. Außerdem fühlt sie sich wie frisch geduscht, was durch
ein Badetuch anschaulich demonstriert wird. Darum schwitzt sie nicht, im
Kontrast zu anderen Menschen. Die Rolle der schönen Frau wird noch
mithilfe eines Liedes betont, wo man You can see she’s a beatiful girl, she’s
a beatiful girl singt.
4.2 Frau als Ehefrau und Mutter
Diese zwei Rollen, Ehefrau und Mutter, überschneiden sich in den
Werbungen Nr. 26, 31, 34, wo die Frauen zusammen mit ihren Familien,
also Ehemännern und mindestens mit einem Kind, dargestellt werden.
Werbungen für Darlehen von Home Credit (Nr. 26) und Bouillon von Maggi
(Nr. 31) setzen die Frauen in die Aufgabe der Köchin ein, weil die erste Frau
einen kleinen Imbiss in der Küche vorbereitet. Die zweite kocht ein
Mittagessen und sagt noch dazu Pro přirozenou chuť teď dávám gurmánské
bujóny i do polévky, was ein Zeichen ist, dass sie regelmäßig Speisen
zubereitet.
In Vodafone Werbung (Nr. 34) ist die Rolle der Ehefrau und Mutter durch
Anwesenheit des Mannes und Sohnes bestimmt und auch dadurch, dass es
sich um einen Familien – Tarif handelt. In der letzten Werbung (Nr. 7) wird
eine erschöpfte Mutter mit weinenden Zwillingen abgebildet, was nicht nur
aus ihrem Gesichtsausdruck und ihrer Frisur erkennbar ist, sondern auch
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