Ausdrucksmittel zur Gestaltung der männlichen und weiblichen ...

durch Vergleichspartikeln wie und als oder mit der Komparativform eines
Adjektivs gebildet. Der Vergleich dient zur dynamischeren
Veranschaulichung des Produktes. 33
Listerine verhindert Zahnbelag um 56% effektiver als Zähneputzen allein.
(Nr. 6)
Stark fixiert wie ein Gel. (Nr. 8)
...wenn dein Mann riecht wie Old Spice und nicht wie Mädchen. (Nr. 9)
2.2.15 Wortarten
Zu den Wortarten, die die Werbung in ihren Äußerungen am häufigsten
verwendet, werden Substantive an der ersten Stelle, Adjektive als zweite
und Verben an der dritten Position gerechnet. 34
Substantive nehmen die erste Stelle ein, weil sie als Markennamen und
Produktnamen benutzt werden und noch dazu zur Benennung und
Beschreibung des Produktes hinsichtlich der Gestalt und des Inhalts
dienen. 35
Adjektive allgemein weisen den Substantiven bestimmte Eigenschaften zu.
Sie können in zwei Gruppen unterteilt werden und zwar informierende und
emotionale Adjektive. Als informierende werden solche Adjektive
bezeichnet, die das Produkt charakterisieren. Emotionale (emotional
gefärbte) Adjektive sollen die Atmosphäre vermitteln und auf den Kunden
einwirken. 36
33 Jílková, H. Die deutsche und tschechische Werbesprache. 2007.
34 Janich, N. Werbesprache. Ein Arbeitsbuch. 2005.
35 Jílková, H. Die deutsche und tschechische Werbesprache. 2007.
36 Jílková, H. Die deutsche und tschechische Werbesprache. 2007.
15