Ausdrucksmittel zur Gestaltung der männlichen und weiblichen ...

wecken. Andere Argumente für den hohen Fremdwortanteil in
Werbeslogans können z.B. Eindruck von Modernität und Fortschritt oder
Erreichung der internationalen Verständigung sein. Die fremdsprachigen
Bezeichnungen werden auch übergenommen, weil adäquate einheimische
Übersetzungen einfach fehlen. Alle diese Gründe beziehen sich besonders
auf Übernahme von fremdsprachigen Produktnamen. Aus dem Englischen
werden am häufigsten Benennungen für Kleidung, Nahrungs- und
Genussmittel, Elektronik und Technik entlehnt. Französische Sprache leiht
Ausdrücke aus dem Gebiet der Mode, Kosmetik und Körperpflege. 24
Fremdsprachige Elemente in der Werbung können auch Nachteile bringen.
Manche Begriffe können für den Rezipienten unklar oder unbekannt sein
und damit Verständnisschwierigkeiten und falsche Interpretation
hervorrufen. 25
Zweitens Concealer... (Nr. 7)
Die erste Creme... (Nr. 8)
Hallo, Ladies... (Nr. 9)
2.2.9 Komparativ
Der Komparativ, auch als die erste Steigerungsstufe genannt, gehört zu den
häufig verwendeten Werbemitteln. Obwohl ein direkter Vergleich aufgrund
Gesetze verboten ist, wird die angebotene Ware oder Dienstleistung mit
Hilfe des Komparativs gegenüber dem Konkurrenzprodukt abgegrenzt. 26
...noch besser zu machen... (Nr. 3)
Prickelt länger, als man trinkt. (Nr. 4)
24 Jílková, H. Die deutsche und tschechische Werbesprache. 2007.
25 Jílková, H. Die deutsche und tschechische Werbesprache. 2007.
26 Jílková, H. Die deutsche und tschechische Werbesprache. 2007.
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