Ausdrucksmittel zur Gestaltung der männlichen und weiblichen ...

Äußere Merkmale können weiter wie folgt gegliedert werden:
physiognomische – Figur, Größe, Gewicht, Gesichtsform, Hautfarbe.
Aussehen – Frisur, Kleidung, Schuhe, Brille.
Verhaltensweisen – Sprache, Lautstärke der Sprache, Körperhaltung,
Abstand von anderen. 41
Obwohl sich alle diese Merkmale gegenseitig beeinflussen und von den
Rezipienten gleichzeitig wahrgenommen werden, wird nicht allen derselbe
Wert beigelegt. Als dominierende Merkmale werden solche betrachtet, die
als die erste bemerkt werden. Die anderen können entweder unterdrückt
oder hinweggesehen werden. 42
Andererseits, die Perzeption wird wesentlich durch die eigene Persönlichkeit
des Empfängers beeinflusst. Jeder Mensch hat unterschiedliche
Erfahrungen und Erwartungen, die aus der Erziehung, Ausbildung und dem
kulturellen Umfeld folgen. Wobei die Faktoren, die den Erwartungen
widersprechen, oft außer Acht gelassen werden und umgekehrt. Auch der
psychische Zustand nimmt einen Einfluss auf Empfindung der Werbung.
Wenn man verärgert ist und unter Stress steht, ist seine Wahrnehmung
kritischer, als wenn man gut gelaunt ist. 43
In der Werbung für Männer spielen die Frauen eine Rolle öfter als die
Männer in der Werbung für Frauen. Der Grund für dieses Phänomen ist,
weil Frauen Darstellung anderer Frauen bereitwilliger akzeptieren und diese
Werbung auch mehr beobachten. Dagegen wurde festgestellt, dass Männer
41 Vysekalová, J./Komárková, R. Psychologie reklamy. 2000.
42 Vysekalová, J./Komárková, R. Psychologie reklamy. 2000.
43 Vysekalová, J./Komárková, R. Psychologie reklamy. 2000.
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