Ausdrucksmittel zur Gestaltung der männlichen und weiblichen ...

4.6 Frau als Sexsymbol
Frauen, denen eine Rolle des Sexsymbols zugeschrieben wird, werden in
allen drei untersuchten Reklamen als Objekte der sexuellen Begierde
dargestellt (Nr. 1, 4, 13).
Obwohl Nr. 1 eine Werbung für ein Auto (Benennung Giulietta unterstützt
Evokation der Weiblichkeit) ist, werden hier erotische Aufnahmen
verwendet, die als Ergänzung zum mit weiblicher Stimme gesagten
Werbetext dienen, wobei der Text auch erotisch einwirken kann -
Beobachte mich, berühre mich, fühle mich, streichle mich, benutze mich...
In der Werbung für Bier (Nr. 4) wird eine Frau nur in der Unterwäsche
abgebildet, die einen Mann durch Liebesbrief lockt. Um die Anziehungskraft
der Werbung und ihre erotische Wirkung zu erhöhen, wird eine weibliche
Stimme mit einem französischen Akzent 50 benutzt - Lieber Arald, ast du
Lust auf ein Spiel?
Maggi Werbung (Nr. 13) gibt eine Frau in einer verführerischen
Unterwäsche, die seinen Mann animiert, wieder. Die Atmosphäre wird durch
ihre Frage Na, wie gefällt dir das? ergänzt.
4.7 Blondine
Die Blondinen werden in den Werbungen Nr. 19, 32, 38, 40 bemerkt, wobei
einige Gemeinsamkeiten gefunden werden, die diese Rolle bestimmen.
Obwohl die Frauen in ganz normalen Alltagssituationen (im Restaurant,
beim Bräunen o. Ä.) dargestellt werden, werden sie in bestimmter Art und
50 In französischer Sprache spricht man die Laute h nicht aus, darum wird in dem Beispielsatz ast
statt hast und Arald statt Harald so geschrieben, wie das in dem Text der Werbung
ausgesprochen wird.
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