Ausdrucksmittel zur Gestaltung der männlichen und weiblichen ...
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Die Werbung lässt sich in Kategorien <strong>und</strong> Subkategorien nach dem<br />
Medientyp, <strong>der</strong> Produktart, Zielgruppe o<strong>der</strong> Mitteilungsart glie<strong>der</strong>n. Aus den<br />
Medien werden am häufigsten das Fernsehen, die Presse, <strong>der</strong> R<strong>und</strong>funk,<br />
die Außenwerbung <strong>und</strong> das Internet verwendet, wobei je<strong>der</strong> Medientyp Vor-<br />
<strong>und</strong> Nachteile hat. Die Werbung lässt sich nach <strong>der</strong> Produktart in<br />
Verbrauchsgüter <strong>und</strong> Gebrauchsgüter aufglie<strong>der</strong>n. Als Verbrauchsgüter<br />
werden die Güter bezeichnet, die nur einmal benutzt werden können (z.B.<br />
Lebensmittel). Im Gegensatz dazu, als Gebrauchsgüter werden die Güter<br />
beschrieben, die zum mehrmaligen längerfristigen Gebrauch bestimmt sind<br />
(Autos, Computer). 5 Die Werbung wird auch im Zusammenhang mit <strong>der</strong><br />
Zielgruppe, die sie ansprechen soll, charakterisiert. Es hängt davon ab, ob<br />
sie auf konkretes Geschlecht, Alter o<strong>der</strong> einen Menschen im bestimmten<br />
sozialen Status gezielt wird. Die Klassifizierung nach <strong>der</strong> Mitteilungsart<br />
bestimmt politische Werbung, die hauptsächlich eine Partei öffentlich<br />
präsentiert, soziale Werbung, die auf gesellschaftliche Probleme (z.B.<br />
Krankheiten, Unterernährung, Misshandlung) aufmerksam macht, <strong>und</strong><br />
kommerzielle Werbung. 6<br />
Kommerzielle Werbung bezeichnet spezifische Formen <strong>der</strong> Kommunikation<br />
zwischen den Unternehmern, Herstellern <strong>und</strong> den K<strong>und</strong>en, Verbrauchern<br />
mit dem Ziel potenzielle Interessenten über ein Produkt o<strong>der</strong> eine<br />
Dienstleistung zu informieren <strong>und</strong> vom Kauf des Produktes o<strong>der</strong> von <strong>der</strong><br />
Nutzung <strong>der</strong> Dienstleistung zu überzeugen. Die Übermittlung <strong>der</strong><br />
Informationen kann durch verschiedene Medien verlaufen, konkret kann die<br />
Werbung in <strong>der</strong> Form <strong>der</strong> Anzeigen in <strong>der</strong> Presse, Flugblätter, Billboards,<br />
R<strong>und</strong>funkwerbung, Fernsehspots, Kinowerbung u.a. erscheinen. Diese<br />
einzelnen Typen verwenden vielfältige auf die sinnliche Wahrnehmung<br />
wirkende Mittel, um die Aufmerksamkeit zu erregen <strong>und</strong> die Werbebotschaft<br />
möglichst interessant zu machen. Die Printwerbung, die rein visuell ist, nutzt<br />
5 Janich, N. Werbesprache. Ein Arbeitsbuch. 2005.<br />
6 Čmejrková, S. Reklama v češtině, čeština v reklamě. 2000.<br />
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