Ausdrucksmittel zur Gestaltung der männlichen und weiblichen ...

1 Einleitung
Die Werbung wurde durch die Entwicklung der modernen Medien ein
Bestandteil des alltäglichen Lebens. Sie ist nicht nur ein Vermittler der
Dienstleistungs- und Produktinformationen, sondern sie formt und
beeinflusst auch die gesamte Gesellschaft und ihre Wahrnehmung der
Geschlechtsrollen.
Ich habe das Thema Ausdrucksmittel zur Gestaltung der männlichen und
weiblichen Rolle in der Werbung gewählt, weil ich die sprachlichen Mittel der
Werbung untersuchen will. Ich will auch erfahren, wie Frauen und Männer in
der Werbung dargestellt werden und welche Ausdrucksmittel ihre Rollen
mitprägen. Um ein vollständiges Bild von der Werbung zu gewinnen, will ich
auch die Ansicht der Gesellschaft feststellen.
Zuerst werde ich den Begriff Werbung definieren, dann stelle ich Ziele der
Werbung vor und beschreibe die sprachlichen Mittel, die in der Werbung
vorkommen. Aufgrund meiner Forschung bestimme ich die repetitiven
Muster in der Darstellung der männlichen und weiblichen Rolle, die dann in
Kategorien aufteile. Das letzte Kapitel wird die durch einen Fragebogen
festgestellte Meinung der Gesellschaft zusammenfassen.
Die Methoden, die ich bei der Bearbeitung meiner Bachelorarbeit anwende,
werden, neben der Sammlung von Informationen aus Büchern, auch
Analyse der Werbung und ihrer Werbesprache. Zur Feststellung der Ansicht
der Gesellschaft bilde ich einen Fragebogen, dessen Fragen dann mithilfe
der Diagramme auswerte.
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