Ausdrucksmittel zur Gestaltung der männlichen und weiblichen ...

3 Darstellung der männlichen Rolle
In der Werbung wird die Realität und Kultur widergespiegelt und zugleich
formt und beeinflusst sie die gesamte Gesellschaft und ihre Wahrnehmung
der Geschlechtsrollen. Nach der Werbung sollte ein normaler Mann
heterosexuell, weiß, sportlich, erfolgreich und Ernährer einer Familie sein.
Im Bezug auf eine Frau werden die Männer als stärker und höher
dargestellt, sie stehen oft über einer Frau und umarmen sie. Den
männlichen Personen wird die übergeordnete Rolle zugeschrieben, weil sie
als Fachmänner, die die Frauen schulmeistern und ihnen etwas erklären,
gezeigt werden. Aber in der letzten Zeit kann man bemerken, dass die
einzelnen Positionen gleichkommen oder dass sie sogar umgekehrt
dargestellt werden. In der Werbung präsentieren die Männer Produkte wie
Kraftfahrzeuge, Alkohol allgemein (besonders Bier) und Finanzprodukte. 45
Aufgrund der Forschung 40 TV-Spots werden die männlichen Rollen in 7
Kategorien gegliedert.
3.1 Perfekter Mann
Unter dem Begriff Perfekter Mann werden Männer, die in den Werbungen
Nr. 2, 6, 8, 12, 23 figurieren, rangiert. Sie können von einem bestimmten
Gesichtspunkt aus beurteilt werden, und zwar aus der weiblichen und
männlichen Perspektive.
Für Frauen können diese Männer einen idealen Partner vorstellen, weil sie
repräsentativ aussehen. Alle sind schön, haben gepflegtes Äußeres und
sind glatt rasiert. Zwei von ihnen machen einen soliden und eleganten
45 Kubálková, P./Wennerholm – Čáslavská, T. Gender, média a reklama. 2009.
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