Dezember 2012 - Greifswald

... Fortsetzung
Wieviel Maketing braucht Greifswald?
Stadt locken. Der Fremdenverkehrsverein hat
schon vor Monaten eine Absichtserklärung zum
Beitritt in den neuen Verein abgegeben.(2) "Wenn
die Zusammenarbeit gelingt, ist es eine tolle
Sache, denn man könnte alle Akteure bündeln
und Greifswald gemeinschaftlich vermarkten",
kommentiert Antje Mayfarth, Vorsitzende des
Fremdenverkehrvereins, das Vorhaben.
Immerhin sei der Fremdenverkehrsverein ausführlich
in die Gründungsphase - zumindest aus
Sicht des Stadtmarketingvereins Greifswald i.G. -
miteinbezogen worden. Nur "bedingt" resümiert
Frau Mayfarth die Einbeziehung. Auch sehe sie
insgesamt das Vorhaben "kritisch".(2) Zwei
Akteure für Greifswald als die ultimative
Vermarktungsstrategie unserer Stadt oder wieder
nur eine "Institution mehr", wie Markus Kolbe von
der Bürgerliste es kommentierte(2), mit dem
Konstrukt des neuen Vereins?
Doppelte Kraft für Greifswald?
Tatsache ist, dass es schon in der Zielsetzung des
neuen Vereins Aufgaben gibt, die sich ähnlich
denen des Fremdenverkehrsvereins lesen.
"Gemeinsame Produktentwicklung" als weit
gefasster Begriff kann auch die Werbemittelentwicklung
umfassen, die bisher zu den wesentlichen
Aufgaben des Fremdenverkehrsvereins
gehört. Oder die Konzeption und Durchführung
gemeinsamer imagebildender Werbung oder
Öffentlichkeitsarbeit. Gehört dazu denn nicht
auch die Präsentation der Stadt auf touristisch
relevanten Messen, wie sie bisher der
Fremdenverkehrsverein wahrnahm? Und Greifswald
als Kongressstandort positionieren zu wollen,
obwohl uns nach wie vor ein großes Kongresshotel
fehlt (wie auch der Fremdenverkehrsverein
immer wieder kritisch anmerkte), klingt
auch nicht recht einleuchtend. Sich abhebend
will der Stadtmarketingverein Greifswald i.G. ein
positives Image der Stadt aufbauen, das auch
nach innen wirken soll. Aber muss man
Greifswald den Greifswaldern wirklich schmackhaft
machen? So recht wird nicht klar, was der
neue Verein nun alles anders oder eben neu
machen will. "Wenn Stadtmarketing seitens des
neuen Verein auf den Tourismus reduziert wird,
werden wir ein Problem haben", kommentierte
Antje Mayfarth nicht ohne kritischen Unterton.
Kein Wunder, dass man im Fremdenverkehrsverein
die leise Sorge um den Bestand des
Vereins und des Arbeitsplatzes vernimmt. Dietger
Wille, Chef des Amtes für Wirtschaft und Finanzen,
versuchte diesbezüglich schon letztes Jahr,
als es um die mögliche Gründung einer Marketing
GmbH ging, zu beruhigen: "Es ist nicht unsere
Absicht, auf bewährte Kräfte zu verzichten". (3)
Aber Fakt ist, dass das Stadtsäckel nicht praller
wird, nun aber einen Akteur mehr finanziell unterstützt
werden muss. Und das in Zeiten, wo der
Rotstift schnell zur Hand genommen wird, da
Stadt wie Kreis sparen müssen.
Kein Heilmittel ist ohne Risiken
und Nebenwirkungen,…
… müsste man wahrheitsgemäß an dieser Stelle
einbringen. "Es wird nicht ohne Kooperation
gehen, schließlich ist undenkbar, dass zwei
Institutionen nebeneinander mit gleichen thematischen
Arbeitsfeldern laufen", merkte die Vorsitzende
des Fremdenverkehrsvereins an. Und für
Greifswald bleibt zu hoffen, dass diese auch
gelingt und ein Akteur mehr tatsächlich auch ein
spürbares Mehr an Gästen und Gewinn, sei es
auch nur am Image, für unsere Stadt bedeutet.
Ob es das Allheilmittel zur Vermarktung Greifswalds
ist, bleibt abzuwarten. Die Nebenwirkungen
auch. Vielleicht soll ja irgendwann auch "eins
aus zwei" gemacht werden. Und Risiken soll es
nach dem Stadtmarketingverein Greifswald i.G.
und seinen konzeptionellen Vätern scheinbar
nicht geben.
Text: HerrLich, Quellen: (1) BS-Beschluss
17.09.2012 B498-27/12
(2) OZ vom 29.08.2012
www.ostsee-zeitung.de
(3) OZ vom 19.01.2011
www.ostsee-zeitung.de