Marketingplan der Tourismus- und Ferienregion Oberlausitz 2006
Marketingplan der Tourismus- und Ferienregion Oberlausitz 2006
Marketingplan der Tourismus- und Ferienregion Oberlausitz 2006
Sie wollen auch ein ePaper? Erhöhen Sie die Reichweite Ihrer Titel.
YUMPU macht aus Druck-PDFs automatisch weboptimierte ePaper, die Google liebt.
<strong>Marketingplan</strong> 2010:<br />
Wirtschafts- <strong>und</strong> <strong>Ferienregion</strong> <strong>Oberlausitz</strong><br />
Die Dachmarke <strong>Oberlausitz</strong> ® soll strategisch umfassend regional nach Innen (in <strong>der</strong> <strong>Oberlausitz</strong>)<br />
sowie nach Außen wirken.<br />
Regional durch:<br />
- die Identifikation <strong>der</strong> Bürger mit <strong>der</strong> <strong>Oberlausitz</strong>,<br />
- den Aufbau regionaler Kreisläufe für die Produktentwicklung<br />
- die Darstellung <strong>der</strong> regionalen Lebensqualität Überregional durch:<br />
- umfassende nationale <strong>und</strong> internationale Vermarktung <strong>der</strong> Wirtschafts-, Ferien- <strong>und</strong><br />
Kulturregion <strong>Oberlausitz</strong><br />
- integrativer, kultureller, touristischer <strong>und</strong> wirtschaftlicher Baustein mit dem Ziel, die<br />
Lausitz bekannt zu machen.<br />
Die Dachmarke <strong>Oberlausitz</strong> ® wurde durch die MGO am 22.12.<strong>2006</strong> beim Deutschen Marken-<br />
<strong>und</strong> Patentamt München als Wort-/Bild-Marke geschützt.<br />
Regionale Produktmarken<br />
Auf Basis <strong>der</strong> Dachmarke <strong>Oberlausitz</strong> wurden in den vergangenen Jahren zahlreiche touristische<br />
Produkte entwickelt, die inzwischen eigenständige Produktmarken darstellen. Die<br />
Vermarktung <strong>der</strong> Produktmarken erfolgt dabei immer in Verbindung mit <strong>der</strong> Dachmarke<br />
<strong>Oberlausitz</strong>.<br />
Lausitzer Fischwochen ®<br />
Um gegenüber dem Gast die Qualität <strong>und</strong> Regionalität <strong>der</strong><br />
Angebote <strong>der</strong> jährlich stattfindenden Lausitzer Fischwochen<br />
zu gewährleisten <strong>und</strong> um den teilnehmenden Leistungsanbietern<br />
aus Fischwirtschaft, Gastronomie <strong>und</strong> <strong>Tourismus</strong><br />
eine Exklusivität in <strong>der</strong> touristischen Vermarktung zu sichern,<br />
wurde die Produktmarke „Lausitzer Fischwochen ® “ durch<br />
die MGO am 11.06.2004 beim Deutschen Marken- <strong>und</strong> Patentamt<br />
München als Wort-/Bild-Marke geschützt.<br />
<strong>Oberlausitz</strong> per Rad ®<br />
Das neue Gütesiegel "<strong>Oberlausitz</strong> per Rad" garantiert hohe Servicequalität<br />
r<strong>und</strong> ums Rad fahren. Problemlos kann man je<strong>der</strong>zeit bei allen zertifizierten<br />
Partnern Fahrrä<strong>der</strong> mieten <strong>und</strong> sie dort, o<strong>der</strong> bei einem an<strong>der</strong>en<br />
Partner, wie<strong>der</strong> abgeben. Diese Flexibilität durch den Hol- <strong>und</strong><br />
Bringservice bzw. den Gepäcktransfer ist nur einer <strong>der</strong> zahlreichen Vorteile,<br />
die die <strong>Oberlausitz</strong> für den Urlauber <strong>und</strong> Freizeitradler anbietet.<br />
Um gegenüber dem Gast die Servicequalität zu gewährleisten, wurde<br />
die Produktmarke „<strong>Oberlausitz</strong> per Rad ® “ durch die MGO am<br />
24.12.2004 beim Deutschen Marken- <strong>und</strong> Patentamt München als<br />
Wort-/Bild-Marke geschützt.<br />
<strong>Oberlausitz</strong> genießen ®<br />
Das Netzwerk „<strong>Oberlausitz</strong> genießen“ führt ganzjährig <strong>Tourismus</strong><br />
<strong>und</strong> Ernährungswirtschaft, Landwirtschaft <strong>und</strong> Gastronomie<br />
zusammen. Ziel ist die Erhöhung <strong>der</strong> regionalen Wertschöpfung<br />
mit Chancen auf Umsatz, Beschäftigung <strong>und</strong> Zukunftssicherung,<br />
als Beitrag zur Vertiefung <strong>der</strong> regionalen Identität <strong>der</strong> <strong>Oberlausitz</strong>.<br />
Um dem Gast die Qualität <strong>und</strong> Regionalität <strong>der</strong> Angebote zu<br />
gewährleisten, wurde die Produktmarke „<strong>Oberlausitz</strong><br />
genießen ® “ durch die MGO am 26.07.2007 beim Deutschen Marken-<br />
<strong>und</strong> Patentamt München als Wort-/Bild-Marke geschützt.<br />
© Marketing-Gesellschaft <strong>Oberlausitz</strong>-Nie<strong>der</strong>schlesien mbH, 2009 10