Marketingplan der Tourismus- und Ferienregion Oberlausitz 2006

Marketingplan 2010:
Wirtschafts- und Ferienregion Oberlausitz
Das Magazin wird außerdem in den sonstigen Medien der MGO beworben und auf Anfrage
versendet. Es liegt weiterhin an wichtigen wirtschaftlichen Kontaktorten der Oberlausitz und
des Freistaates Sachsen aus. Vor allem aber wird es durch die über 500 Partner der MGO,
d.h. strukturbestimmende und Lead-Unternehmen, KMU, Verbände und Vereine, im eigenen
Marketing-Mix unter dem Slogan „Ein Unternehmen der Oberlausitz“ eingesetzt und damit
breiter und im B2B-Bereich kommuniziert.
3.2 Tourismus: Regionale Urlaubsplaner bündeln die thematischen Angebote
Neben den thematischen Hauptproduktlinien Oberlausitz.Aktiv, Oberlausitz.Kulturell sowie
Oberlausitz.Entdecken gibt es gesamtregionale Urlaubsplaner, die dem Individualtouristen
eine erste Information an die Hand geben sowie die Orientierung und Planung seines Aufenthaltes
erleichtern sollen:
Das Ferienmagazin ist sehr wichtig bei der Vermarktung der
Ferienregion. Es richtet sich mit seinen jährlich aktuellen
Freizeittipps zu Sehenswürdigkeiten und buchbaren
Angeboten sowohl an Interessenten und potenzielle Gäste
der Region als auch an Besucher, die zum wiederholten Mal
in die Oberlausitz fahren möchten. Da es sich um ein jährlich
aktuelles Printmedium handelt, wird der Inhalt jedes Jahr neu
konzipiert und zusammengestellt.
Das Ferienmagazin gibt einen Gesamtüberblick zu den
touristischen Attraktionen der Region im Dreiländereck
Deutschland-Polen-Tschechien mit entsprechenden
weiterführenden Kontakten und ist damit eine ideale
Planungs- und Orientierungshilfe. Das Magazin wird bei fast
allen Marketingmaßnahmen der Oberlausitz und deren
Partner eingesetzt – sowohl auf Messen und Präsentationen
für Endkunden; im Rahmen von Journalisten- und
Agentenreisen ebenso wie bei Veranstaltungen und Workshops für Multiplikatoren im
deutschsprachigen Raum zum Aufzeigen der touristischen Potenziale der Oberlausitz; außerdem
in der Anzeigenwerbung beim Couponservice sowie im Internet zum bestellen. Weiterhin
wird der Post- und Zeitschriftenhandel sowie der Vertrieb über Grossisten und die Bewerbung
per Anzeigen in Zielmärkten genutzt.
Das gesamtregionale Gastgeberverzeichnis der Oberlausitz
besteht aus zwei Teilen: ein Heft beinhaltet die Ferienhäuser,
Ferienwohnungen, Privatzimmer und Campingplätze, im
zweiten Heft sind die Hotels, Pensionen, Gästehäuser,
Gasthöfe und Gruppenunterkünfte aufgeführt.
Beide Hefte sind unterteilt in die Regionen Görlitz und Umgebung,
Bautzen und Bautzener Land, Naturpark Zittauer
Gebirge und Oberlausitzer Bergland sowie Westlausitzer
Heidebogen/ Lausitzer Seenland/ Lausitzer Neißeland. Die
farbliche Untergliederung erleichtert dem Endkunden die
Orientierung. Jeder Eintrag auf Anzeigenbasis erscheint mit
Kontakt und Ansprechpartner, einer Beschreibung in Form
von Piktogrammen und klaren Preisangaben. Sortiert sind die
Einträge alphabetisch. Im November 2008 erschien die Ausgabe
für 2009/2010.
Das Gastgeberverzeichnis bildet die ideale Ergänzung zum
Ferienmagazin. Damit bekommt der Gast insgesamt für seine
individuelle Urlaubsplanung zwei Medien mit klar unterschiedlicher aber ergänzender Funktion
an die Hand. Eingesetzt werden beide Medien zusammen im deutschsprachigen Raum
bei allen Aktionen mit Kontakt zum Endverbraucher.
© Marketing-Gesellschaft Oberlausitz-Niederschlesien mbH, 2009 28