Marketingplan der Tourismus- und Ferienregion Oberlausitz 2006

Marketingplan 2010:
Wirtschafts- und Ferienregion Oberlausitz
- Teilnahmen an nationalen sowie internationalen Industrie- und Fachmessen (in den
Schlüsselbranchen und in Kooperation mit den Unternehmen und Netzwerken),
- Professionell vorbereitete Unternehmertreffen mit Kooperationsbörsen (in Zusammenarbeit
mit der IHK),
- Vermarktung überregional bedeutsamer Industrie- und Gewerbegebiete (in Zusammenarbeit
mit der WFS).
2.2 Die Hauptproduktlinien der Ferienregion Oberlausitz
2.2.1 Oberlausitz.Aktiv
2.2.1.1 Radwandern
Im Ergebnis der Arbeit der regionalen Arbeitsgruppe Radwandern stehen über 5.000 Kilometer
gut ausgebaute und ausgeschilderte Radwege: 8 Fernradwege, 41 thematische Wege
und Vernetzungen nach Tschechien und Polen, Brandenburg und die angrenzenden sächsischen
Destinationen. Radwandern in der Oberlausitz verzeichnet seit Jahren kontinuierliche
Zuwächse. 50% der telefonischen bzw. Anfragen per Post oder E-Mail beziehen sich auf
Radangebote. Die Zugriffe auf www.radwandern-oberlausitz.de sind um 40% gestiegen.
Damit hat sich das Radwandern zum bedeutendsten Produkt in der Produktlinie „Oberlausitz.Aktiv“
entwickelt. Es ist damit zu rechnen, dass sich der Trend weiter fortsetzt.
Die bis 2003 durchgeführten Aktivitäten waren nicht mehr ausreichend für die sich verstärkenden
Trends: deutliche Zunahme der spontanen Radnutzung durch Tagesausflügler und
Urlaubsgäste und wachsendes Qualitätsbewusstsein der Radfahrer. Auf der Suche nach
geeigneten Wegen wurde „Bett & Bike“ als sinnvolle Grundlage identifiziert. Aber um den
Trends Rechnung zu tragen, und die gesteckten Ziele (höhere touristische Wertschöpfung
und Vernetzung der Region) tatsächlich zu erreichen, bedurfte es eines umfassenderen
Konzeptes, das, wie 2004 selbst vom ADFC bestätigt, noch nicht vorhanden war.
Der Tourismusverband Oberlausitz-Niederschlesien e.V. (TVO) und die Marketing-
Gesellschaft Oberlausitz-Niederschlesien mbH (MGO) haben daher bereits seit 2003 einerseits
mit Mitteln des Förderplans „Tourismus Sachsen“, vor allem aber durch die konsequente
Zusammenführung eigener regionaler Mittel und Möglichkeiten mit den Potentialen der
privaten Wirtschaft (Fahrradproduktion und Vertrieb) das Projekt „Oberlausitz per Rad“ auf
den Weg gebracht und zu einer wesentlichen Angebotsgröße für den Tourismus in der Region
entwickelt. Fahrräder aus Oberlausitzer Produktion werden von „Little John Bikes“ über
den Fahrradpool allen Partnern von „Oberlausitz per Rad“ ebenso bereitgestellt wie das entsprechende
Fahrrad-Zubehör, der Hol- und Bringservice und der Gepäcktransfer. Die Leistungsanbieter
wiederum können somit Ihren Gästen mehr Servicequalität rund um das Radfahren
bieten. „Little John Bikes“ verantwortet auch den professionellen Wartungsservice.
Für die Produktentwicklung und die touristische Vermarktung ist die Marketing-Gesellschaft
Oberlausitz-Niederschlesien mbH (MGO) als Träger der Marke „Oberlausitz per Rad“ verantwortlich.
Die Kriterien für Partner der Marke gehen dabei noch über die Forderungen des ADFC hinaus.
Es gelten die ADFC - Bett & Bike - Kriterien. Zusätzliche Kriterien sind u. a. allgemeine
Aussagefähigkeit über das Radwegenetz der Lausitz; detaillierte Kenntnisse über die nähere
Umgebung; Hol- und Bringservice und Gepäcktransfer. Dieses Wissen voneinander stärkte
bereits die Vernetzung der Partner untereinander, die Qualitätsmarke insgesamt von innen
und die Servicequalität für den Gast.
Die Vernetzung der touristischen Leistungsträger innerhalb der Region sowie die regionale
Wertschöpfung konnten deutlich erhöht werden: nach anfänglich 6 Partnern und 300 Rädern
werden momentan über 700 Räder an 28 Verleihstationen zwischen Dresden und Görlitz,
Neustadt/Sachsen und Großkoschen sowie Zittau und Hoyerswerda, bereitgestellt. Partnergewinnung
und -bindung erfolgen durch intensive Beratung in Informationsveranstaltungen,
Verfügbarkeit der Informationen im Internet und auf Anfrage, Presse- und Öffentlichkeitsar-
© Marketing-Gesellschaft Oberlausitz-Niederschlesien mbH, 2009 14