Der Nestlé -Bericht zur gemeinsamen Wertschöpfung
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Das <strong>Nestlé</strong>-Ernährungssystem<br />
NIDO, das in nur fünf<br />
Jahren CHF 1,2 Milliarden<br />
Umsatz erzielt hat, legt schon<br />
in frühester Kindheit den<br />
Grundstein für eine gesunde<br />
Entwicklung. Es enthält jetzt<br />
Lactobacillus PROTECTUS, das<br />
die Abwehrkräfte gegen Krankheitserreger<br />
stärkt. Auch eine<br />
Vorschulmilch mit Prebio für<br />
Kinder unter fünf Jahren und<br />
Calci-N für ein anhaltend gesundes<br />
Knochenwachstum bei<br />
Kindern ist Teil des Programms.<br />
Im Jahr 2000 wurde das<br />
Ernäh rungssystem NIDO auf<br />
den Philippinen eingeführt<br />
und NIDO fortifi ed milk mit<br />
den Vitaminen A und D neu<br />
positioniert. Im Mittelpunkt<br />
der Kampagne standen die<br />
«Zehn Zeichen einer gesunden<br />
Ernährung» von Kindern, darunter<br />
gesunde Haut, gut entwickelte<br />
Muskulatur, guter Schlaf,<br />
Aufgewecktheit und Fröhlichkeit,<br />
die von der Gesellschaft<br />
der Ernährungswissenschaftler<br />
und Diätassistenten der Philippinen<br />
ausgearbeitet wurden.<br />
Ergänzend zu den Informationen<br />
auf der Verpackung gab es eine<br />
breite, von Prominenten unterstützte<br />
Kampagne bestehend aus<br />
Werbematerial für die Verkaufspunkte,<br />
Printmedien-, Radiound<br />
TV-Werbung und Sonderbeiträgen<br />
in Zeitschriften. Neben<br />
einem gesteigerten Bewusstsein<br />
der Konsumenten für die Vorzüge<br />
einer guten Ernährung war<br />
2006 im Anschluss an die Kampagne<br />
ein Umsatzwachstum um<br />
8% bei allen nährstoffreicheren<br />
Produkten auf den Philippinen<br />
zu verzeichnen. 2007 wurde die<br />
Kampagne weltweit eingeführt.<br />
Links: <strong>Der</strong> <strong>Nestlé</strong><br />
Nutrition Duchess Club<br />
ist eine informelle<br />
Organisation in Nigeria<br />
und Ghana für Frauen<br />
jeden Alters und unterschiedlicher<br />
Herkunft.<br />
<strong>Der</strong> Club fördert<br />
gesunde Ess gewohnheiten,<br />
eine gute<br />
Ernäh rung und Haushalts<br />
führung sowie<br />
das Unter nehmertum<br />
und die Führungsfähigkeiten<br />
von Frauen.<br />
Zudem hat er verschiedene<br />
Gemeinschafts-<br />
und Gesundheits<br />
projekte initiiert,<br />
beispielsweise die<br />
Schulung von Markthändlern<br />
und Schulkindern<br />
in Lebensmittelhygiene.<br />
Rechts: Mitglieder<br />
des <strong>Nestlé</strong> Nutrition<br />
Duchess Club erteilen<br />
auf einem Markt<br />
unter freiem Himmel<br />
praktische Ratschläge<br />
zum Thema Nahrungsmittel<br />
und Hygiene<br />
<strong>Der</strong> <strong>Nestlé</strong> Nutrition Duchess<br />
Club ist eine informelle Orga nisation<br />
für Frauen in Nigeria,<br />
die durch die Vermittlung von<br />
Wissen und Fertigkeiten in den<br />
Bereichen Ernährung, Haushaltsführung,<br />
Unternehmertum<br />
und Führungsfähigkeiten die<br />
Eigenständigkeit von Frauen<br />
fördert. <strong>Der</strong> Duchess Club schult<br />
Mütter und Hausfrauen in<br />
ernäh rungsrelevanten Fragen<br />
wie gesunden Ernährungsgewohn<br />
heiten sowie Nahrungsmittel<br />
sicherheit, -beschaffung<br />
und -aufbewahrung. Über<br />
seine 530 Mitglieder hat der<br />
Club bereits mehr als eine<br />
halbe Millionen Frauen erreicht.<br />
48 <strong>Der</strong> <strong>Nestlé</strong>-<strong>Bericht</strong> <strong>zur</strong> <strong>gemeinsamen</strong> <strong>Wertschöpfung</strong>
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