Abbildung 3-134: Managementprozeß der Distributionspolitik
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Direkter<br />
Vertrieb<br />
Vertikale<br />
Struktur<br />
Eigenvertrieb<br />
(z. B. eigene Filialen)<br />
Quelle: Meffert, Marketing, 9. Auflage<br />
frei<br />
Indirekter<br />
Vertrieb<br />
Entscheidungen über die<br />
Absatzkanalstruktur<br />
Fremdvertrieb<br />
vertraglich gebunden<br />
(z. B. Franchising)<br />
<strong>Abbildung</strong> 3-139: Entscheidungstatbestände bei <strong>der</strong> Festlegung<br />
<strong>der</strong> Absatzkanalstruktur<br />
Horizontale<br />
Struktur<br />
Breite:<br />
Zahl <strong>der</strong> Absatzmittler<br />
je Stufe:<br />
■<br />
■<br />
■<br />
Tiefe:<br />
Art <strong>der</strong> Absatzmittler<br />
je Stufe:<br />
■<br />
■<br />
intensive Distribution<br />
selektive Distribution<br />
exklusive Distribution<br />
Betriebsform<br />
Betriebstyp<br />
GABLER<br />
GRAFIK
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