PDF 6,87 MB - Gugler

g 03
Lang lebe das
nachhaltige
Medium
Think global
act local
Die sieben Wirkfelder nachhaltiger Kommunikation
≥ 1 | Strategie
Eine nachhaltige Kommunikationsstrategie ist darauf bedacht, das Kommunikationsziel
so effektiv wie möglich zu erreichen. Dabei ist es oft
hilfreich, traditionelle Ansätze zu verwerfen und neue Wege zu suchen.
≥ 2 | Medienauswahl
Nachhaltige Kommunikation ist vielfältig und innovativ. Ressourcenschonend
und effektiv kommuniziert, wer die individuellen Stärken
verschiedener Medien zu nutzen weiß. Die intelligente Verknüpfung
einzelner Kanäle bewirkt oft mehr als massenmedialer Werbedruck.
≥ 3 | Design / Kreation
Nachhaltiges Design versucht, mit möglichst wenig Ressourcen die
größtmögliche kommunikative Wirkung zu erzielen. Es berücksichtigt
den ganzen Lebenszyklus des Produkts und schafft so die Voraussetzungen,
dass ein Großteil des verwendeten Materials wieder in den
Ressourcenpool zurückfließen kann.
≥ 4 | Materialauswahl
Bei der Auswahl der Materialien geht es nicht nur darum, so ressourcenschonend
wie möglich zu agieren. Lokalen, regionalen Anbietern ist
der Vorrang zu geben. Nachhaltigkeit zeichnet sich dadurch aus, dass
schon bei der Produktion auf ökologische und soziale Aspekte Rücksicht
genommen wird.
≥ 5 | Produktion
Nachhaltige Medienproduktion ist bemüht, Prozesse so effizient wie
möglich zu gestalten, um damit lebensnotwendige Ressourcen wie
Luft, Wasser und Boden so wenig wie irgendwie möglich zu beanspruchen.
Die Basis dafür ist eine durchdachte Nutzung von hochwertigen
Arbeitsmitteln, Materialien und innovativen Technologien: vom Paperless
Office bis zum Ökostrom-Server.
neues nachhaltige auf der kommunikation
schön
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nativen zu suchen und Optimierungskriterien festzulegen. Das
Ergebnis ist eine umfangreiche Sammlung handlungsorientierter
Checklisten – eine Anleitung für nachhaltige Kommunikation.
Als gedankliche Basis für green branding 7
dienen folgende Prämissen:
» Nachhaltig bedeutet zukunftsfähig. Kommunikationslösungen,
die diesen Anspruch erfüllen, verfolgen mehr als ein Ziel.
Ganz oben steht nach wie vor das Kommunikationsziel. Entscheidend
ist jedoch, auf welchem Weg dieses erreicht wird.
≥ 6 | Versand / Distribution
„Return to Sender!“ Ein derartiger Vermerk ist so gar nicht im Sinne eines
nachhaltigen Versands. Vielmehr gilt es dabei, durch diszipliniertes
Adressmanagement sicherzustellen, dass die Sendung auf einem ökologisch
sinnvollen Weg und dennoch zeitgerecht einen Empfänger erreicht,
der an dieser Botschaft auch tatsächlich interessiert ist.
≥ 7 | Wirkungskontrolle
Marketing-Aktivitäten werden meist an quantitativen Zielen gemessen.
Aus nachhaltiger Perspektive ergeben sich nach Abschluss eines Projekts
aber noch viele andere Fragen. Die Antworten darauf liefern die Basis für
eine weitere nachhaltige Entwicklung.
Interessenten sollen diese Inhalte schon bald praxisnah in einem
Workshop Auf der Schön vermittelt werden. Wer gemeinsam mit
gugler* über seine Kommunikation nachdenken will, kontaktiert
am besten Reinhard.Herok@gugler.at oder 0676/84910 62 34.
» Konventionelle Marktkommunikation verspricht: Werbung
wirkt! Vom Standpunkt der Nachhaltigkeit aus betrachtet ist
den Nebenwirkungen genauso viel Aufmerksamkeit zu schenken.
Eine Lösung, die zukunftsfähig sein will, muss Aspekte berücksichtigen,
die über die kommunikative Leistung hinausgehen
– in ökonomische, ökologische und soziale Bereiche.
» Die Medienproduktion zählt zu den Branchen mit dem größten
Ressourcenaufwand. Nachhaltige Kommunikation ist die beste
Möglichkeit, die damit verbundene Verantwortung wahrzunehmen.
Und damit langfristige Perspektiven zu schaffen. Für
Menschen, Unternehmen und Organisationen, für unsere Umwelt,
unsere Regionen und vor allem – für jene Generationen,
von denen wir diese Erde geborgt haben.
Zukunftsfähige Strategien
werden gemeinsam mit dem Kunden
entwickelt. Auch Rita Edtbrustner
zeigt sich interessiert.