PDF 6,87 MB - Gugler

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g 03 Pixelgenau werben mit Erfolgskontrolle Alles redet vom Internet. Jeder bewegt sich im Internet. Und trifft seine Kaufentscheidungen im Internet. Höchste Zeit, über eine Neuverteilung des Werbekuchens nachzudenken. branchennews 18 Michael Schützenhofer Stellvertretender Geschäftsführer und Leiter der Unit Neue Medien & IT Die rasante Entwicklung der Neuen Medien macht es notwendig, die traditionelle Aufteilung seines Marketingbudgets kritisch zu hinterfragen. Wenn man sich die Mediennutzung des Durchschnittseuropäers anschaut, dann entfallen davon 17 % auf das Internet. Das ist beinahe das Dreifache der Zeit, die wir täglich der Lektüre von Zeitungen und Magazinen widmen. Trotzdem werden in Österreich immer noch nur 2,6 % des Werbebudgets für klassisches Onlinemarketing ausgegeben. In Deutschland liegt dieser Wert bereits bei knapp 12 % und England liegt gar bei 16 %. Dabei ist gerade Onlinemarketing ein Bereich, der Marketingverantwortlichen faszinierende Möglichkeiten bietet. Nirgends können so schnell detaillierte Auswertungen über Erfolg und Misserfolg geliefert werden. Nirgends ist es möglich so rasch Richtungskorrekturen vorzunehmen, ohne dabei tief in die Brieftasche greifen zu müssen. Wir bei gugler* tragen diesem Umstand schon lange Rechnung und betreuen daher unsere Kunden ganzheitlich in ihren Marketingaktivitäten. Basis dafür ist natürlich eine professionelle Website. Schließlich beginnen 94 % aller Kaufentscheidungen mit einer Recherche im Web. 88 % davon beginnen wiederum über eine Suchmaschine. Suchmaschinenoptimierung (SEO) und ein auf die Zielgruppen abgestimmter Webauftritt sind daher unumgänglich für jedes erfolgreiche Marketing. Eine Website ist dabei keine Visitenkarte mehr, sondern muss sich an den Bedürfnissen der Zielgruppen orientieren. Wer einen neuen Webauftritt plant, wird bei gugler* daher vorab zu einem Konzept-Workshop eingeladen. Denn nur wer seine Zielgruppe genau kennt, weiß auch, wie man sie inhaltlich und optisch am besten anspricht. Neben der Website-Optimierung, die immer einiges an Zeit beansprucht, können mittels Suchmaschinen-Marketing (SEM) sehr schnell messbare Erfolge eingefahren werden. Bleibt danach vom Budget noch etwas übrig, bieten sich Affiliate-Marketing und Banner als lohnendes Investment an. Bereits zu den Klassikern zählt E-Mail-Marketing. Aber Vorsicht: Nicht jeder, der Mails schreiben kann, ist auch in der Lage, gutes E-Mail-Marketing umzusetzen. Neben den gesetzlichen Rahmenbedingungen, die es zu erfüllen gilt, geht es letztlich darum, den Empfänger neugierig zu machen und so dem drohenden Druck der Löschtaste zu entgehen. Für eine entsprechende Zustellqualität und vor allem für wiederum messbare Ergebnisse ist der Einsatz einer professionellen Newsletter-Lösung unabdingbar. Sind die Hausaufgaben erledigt, ist Zeit, sich über Innovatives Gedanken zu machen: Stichwort Web 2.0. Widerstehen Sie aber bitte der Versuchung, „irgendetwas mit 2.0“ zu machen. Der Einsatz muss gut überlegt sein, sonst könnte es sein, dass es Ihnen ergeht wie Goethes Zauberlehrling und die gerufenen Geister zu unkontrollierbaren Plagegeistern werden. Wer sich für öffentliche Diskussionen und somit auch für Kritik öffnet, muss darauf vorbereitet sein! Auch hier bietet gugler* umfassende Beratung: ob es ein WIKI als Wissensmanagement-Plattform für intern oder extern sein soll, ob es um Blogs und deren Vernetzung geht oder um den Aufbau eines eigenen Social-Web. Wir helfen vom Konzept über die Umsetzung bis hin zum Hosting und zur laufenden Betreuung. Als crossmedialer Kommunikationsdienstleister sehen wir die Neuen Medien natürlich nicht als isoliertes Medium. So gibt es viele Möglichkeiten, die Druckwelt und die Welt der Neuen Medien zu vernetzen und dabei Zeit und Geld zu sparen. Welches Onlinetool für Sie am besten geeignet ist, verrate ich Ihnen gerne persönlich: schuetzenhofer@gugler.at Quick-Start Adwords! Eine tolle Website ist erst die halbe Miete. Alle weiteren Voraussetzungen für erfolgreiches Onlinemarketing schaffen für Sie die Google-Experten bei gugler*. Bis 31. Juli ’09 zum Vorzugspreis von € 790,–. Das Quick-Start-Paket beinhaltet folgende Leistungen: ≥ Beratungsgespräch bei gugler* ≥ Einrichten des Adwords-Kontos bei Google ≥ Kampagne mit Kampagnentext und Auswahl der Suchwörter ≥ Schalten bei Google für einen Monat inkl. Zahlungsabwicklung ≥ Beobachtung und Anpassung während der gebuchten Laufzeit ≥ Abschlussgespräch mit statistischer Auswertung und weiterer Empfehlung
Neues im Netz. Made by gugler* g 03 Neugierig auf gugler.at neu? An die Mäuse, fertig, los! Luftig, übersichtlich und in zeitgemäßem Look. So präsentiert sich gugler* seit Kurzem im Internet. Gleichzeitig mit dem Design-Relaunch wurde die Website um zahlreiche neue Inhalte und Funktionalitäten bereichert. www.forster.at 8 Websites, 5 Sprachen und 1 sehenswerte Idee, die das alles zusammenhält. Dieses Paket entwickelte gugler* für Forster Verkehrstechnik. Der mit zahlreichen optischen Gustostückerln bestückte Webauftritt wurde bereits für den Golden Hahn 2009 nominiert. Auch für Datenübertragungen nutzt Forster eine professionelle Lösung aus Melk: das gugler* Web-Up-/Download-Portal. branchennews 19 „Gut Ding braucht Weile“ heißt es. Rechtzeitig zum 20-jährigen Bestandsjubiläum haben wir es aber doch geschafft, unsere eigene Website gründlich zu überarbeiten. Das Ergebnis ist seit Kurzem online zu erkunden. Vorrangiges Ziel war es, eine Informationsplattform für jene Interessenten und Kunden zu schaffen, die noch nicht allzu viel Einblick in die umfangreiche Produkt- und Dienstleistungspalette des Hauses haben. Für bestehende Geschäftspartner wurde auf der Website ein eigenes Business-to-Business-Portal integriert, dessen Vorteile wir in diesem Magazin gesondert vorstellen (Seite 12/13). Experten warnen vor dem ständig steigenden Strombedarf des Internets. Jede E-Mail, jede Suchanfrage, jedes Bild, das in einem Browser-Fenster erscheint, und jedes Video, das man sich auf den Rechner überspielt, verbraucht Strom. Bei weltweit rund 1,5 Milliarden Internet-Nutzern summiert sich das jährlich auf rund 150 Mrd. (!) Kilowattstunden. Forscher schlagen daher vor, das Web einfach zu bremsen, um Energie einzusparen. Wir von gugler* wollen Sie, geschätzte Leserin und geschätzter Leser, heute für einen anderen Ansatz begeistern. Im Gegensatz zu unserem deutschen Nachbarland gibt es hier zu Lande nämlich noch keinen Provider, der seine Server ausschließlich mit Strom aus erneuerbaren Energien betreibt. Auch wir sind aktuell noch auf Provider angewiesen, die für das Hosting konventionellen Strom nutzen. Das wollen wir ändern. Und zwar rasch. Unsere Einladung an Sie lautet daher: Unterstützen Sie unsere Forderung nach Green Hosting! Wir wollen den größten Providern des Landes zeigen, dass es einem großen Teil ihrer KundInnen nicht egal ist, mit welchem Strom ihre Onlineaktivitäten ermöglicht werden, und dass die oft strapazierte Verantwortung auch in konkreten Services spürbar sein muss. Zur Unterstützung der Initiative nutzen Sie bitte unsere Sammelliste auf www.oekohosting.at. Wesentlicher Bestandteil des neuen Web-Konzepts sind ein übersichtlicher Aufbau und eine vereinfachte Navigation, die es erlaubt, mit einem Klick von einem Bereich in den anderen zu wechseln. Deutlich erhöht wurde auch der Bildanteil, was aber nicht heißt, dass die Inhalte daher zu kurz kommen. Im Gegenteil, die Anzahl der Info-Seiten ist ebenfalls stark gewachsen. Neben lesenswerten Inhalten soll das Portal laufend mit Produktdemos, Animationen und Videos befüllt werden. Somit ist klar, dass die neue Website auch niemals fertig sein, sondern sich ständig weiterentwickeln wird. Somit gibt es auch jederzeit einen guten Grund, um wieder einmal bei gugler.at reinzuklicken. Initiative „Öko-Hosting für Österreich!“ Machen Sie mit – jede Unterschrift zählt! www.weinreisen-ungarn.at Stellen Sie Ihre Traum-Weinreise selbst zusammen. Mit der auf google-Maps basierenden Lösung ist das so einfach wie nie zuvor. Dank der von gugler* entwickelten Erweiterungen sind unterschiedliche Karteninhalte visualisierbar. Je nach Anforderung können verschiedene Symbolgruppen ein- und ausgeblendet werden. Ideal auch für die Visualisierung von Filial- oder Partnernetzen. www.fohringer.at Inititative Öko-Hosting für Österreich! Ein Weinshop mit dem vermutlich größten Weinangebot der Welt. Betrieben wird dieser von Hubert Fohringer, der auch die österreichische Spitzengastronomie mit ausgewählten Weinen aus allen Kontinenten versorgt. Neben dem gut sortierten Angebot wird auch die Brokerliste laufend aktualisiert. Somit sind ca. 60.000 Weine online abrufbar!
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