SOMMER 2013 - 4-Seasons.de

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66 Hersteller
Hersteller 67
Spezialist
für Lieblingsteile
Der Outdoor-Markt gilt als gesättigt, neue Marken haben es schwer.
Ausnahme: eine erstaunliche kleine Firma aus Schweden, die Design
und Umweltschutz als gleichberechtigt ansieht und Witze über ihre
Männerquote macht. Ein Besuch bei Houdini in Stockholm.
»Bei uns dominieren die Mädels« – das Houdini-Managementteam mit Quotenmann Ola tagt im Showroom.
Text und Fotos: Stephan Glocker
Außen lässig, innen öko: 80 Prozent der Kollektion bestehen schon aus Recyclingmaterial, 100 Prozent sind das Ziel.
»
die Fahrscheine bitte.« Die junge Schwedin, die auf
der City-Fähre vom Strandvägen die Tickets kontrolliert,
strahlt mit der Aprilsonne um die Wette. Der Frühling hat
das Eis von den Wasserstraßen und Kanälen zurückgedrängt, und
ganz Stockholm glitzert unter einem makellosen Himmel.
Ein Ticket bräuchte ich bitte. Das Lächeln lässt etwas nach. »Oh,
Ticket s musst du vorher lösen, auf dem Boot verkaufen wir keine.
Wohin musst du denn genau?« Ich zeige meine ausgedruckte E-Mail.
»Ah, Finnboda Hamn, das sind nur zwei Stationen.« Der Blick fällt
auf den Absender. »Zu Houdini? Coole Firma! Weißt du was, wir
nehme n dich diesmal so mit. Aber künftig kaufst du ein Ticket, ja?«
Ob die Freifahrt dem Frühlingswetter oder der Coolness von Houdini
zu verdanken ist, bleibt offen. Während die junge Outdoor-Marke in
Deutschland noch als Geheimtipp gilt, hat man in der Heima t jedenfalls
den Durchbruch geschafft. Das belegt einerseits die wachsende
Präsenz des freundlichen Houdini-Logos in Fjäll und Fußgängerzonen,
andererseits ein Hagel an Auszeichnungen – bemerkenswerterweise
in ganz verschiedenen Disziplinen: Das CNBC-Wirtschaftsmagazi n
listete Houdini als eines der 25 kreativsten Unternehme n Europas;
die Swedsbank und die Skandinavian Outdoor Group vergaben Nachhaltigkeits-Preise;
fürs rasante Wachstum gab es den schwedischen
»Gazelle-Award«. Von der Sportbranche des Landes wurde Houdini-
Chefin Eva Karlsson eben zur »Frau des Jahres« gewählt.
Jetzt steht die »Frau des Jahres« am Fähranleger von Finnboda Hamn
und winkt mir zu: Willkommen bei Houdini!
Ein »Houdini« ist ein unmöglicher Move
Nur ein paar Meter vom Wasser steht ein mehrstöckiger Klinkerbau,
in dem Houdini zwei Stockwerke belegt: Im Erdgeschoss, äußerst
schick, ein Showroom für die Kunden; im vierten Stock, äußerst
chaotisc h, die eigentliche Firma. Es sieht aus wie in einem Film über
ein Start-up-Unternehmen: Junge, gut aussehende Menschen belagern
viel zu kleine Schreibtische, dazwischen parken überlange
Kleiderständer mit Jacken, Houdies, Hosen und Mützen. Die
Stimmun g ist gut, der Frauenanteil erstaunlich hoch.
»Richtig, bei Houdini dominieren die Mädels«, lacht Eva, »wir sind
25 Leute, davon nur fünf Männer. Vielleicht sollten wir mal über eine
Männerquote nachdenken.« Ola Oredsson, der einzige Mann im
Managemen t-Team, setzt einen Dackelblick auf: »Genau, wir werden
unterdrückt! Im Moment dürfen sich die Jungs nicht rasieren, weil
die Damen uns zu einem Schnurrbart-Wettbewerb zwingen!« Kein >