Thema: Vertrauen - HeidelbergCement

context 4/2010 Vertrauen
ARCHITEKTUR VERMITTELT
Der Anspruch, die eigenen Markenwerte auch in gebauter
Form zu transportieren, brachte schon immer
designaffine Unternehmen mit namhaften Architekten
zusammen. So gilt etwa das 1958 in
Mailand von Pier Luigi Nervi erbaute Pirelli-Hochhaus
als Meisterstück der Hochhausarchitektur und
als Beispiel innovativer Konstruktionsleistung.
Seit geraumer Zeit wird
nun das bauliche Erscheinungsbild
verschiedener
Unternehmenszentralen,
Verwaltungsgebäude
oder markanter Flagshipstores
– letztere hat
unser Autor Jons Messedat
in seinem Buch „best designed flagship stores”
ausführlich beschrieben – noch stärker auf die jeweilige
Unternehmensphilosophie abgestimmt. Mit
ausgesuchter, expressiver Architektur weisen etwa
die B. Braun Melsungen AG, die Willy Bogner
GmbH, die Metro Group, das schwäbische Unternehmen
Ritter, die Trumpf GmbH + Co. KG oder die
Vitra AG, um nur einige zu nennen, auf firmeneigene
Vorzüge in puncto Qualität, Innovation, Präzision,
Effizienz oder Nachhaltigkeit hin. Die Materialwahl
und Gestaltung der Bauten sollen dabei emotional in
Relation zur Marke gesehen werden.
Bereits 2005 war ein Heidelberger Bauforum zum
Thema Kommunikation diesem Zeitgeist auf der
Spur. Dr. Jens Thiemer, vormals Daimler Chrysler
AG und heute Leiter der Branding und Marketing
Practice der CNC AG in München, stellte im Portlandforum
Leimen Wissenswertes zu „Brand Architecture“
vor. Am Beispiel verschiedener Automobilhersteller
erläuterte der Kommunikationsexperte in
seinem Vortrag, wie Architektur durch eine besondere,
unverwechselbare und wiedererkennbare
Bauweise Kommunikationswirkung erzielen und
damit bestimmte Zielgruppen ansprechen und auch
beeinflussen kann. Im Herbst 2011 steht erneut ein
Heidelberger Bauforum an, sicher wieder zu einem
zukunftsweisenden Thema – wir dürfen gespannt
sein.
Bogner Flagshipstore, Köln
Architektur: mhp – Maier, Huber + Partner, München
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