2. SPORTABEND AM RED BULL RING: SportimFokus - Wuapaa

Chancen imösterreichischen Sportfachhandel
2. Sportabend am Red Bull Ring | VERANSTALTUNG
2. Veränderung im Handel
und den Social Media-Aktivitäten, aber
auch mit Merchandisingund Ticketingund
demFanservice.
Die Schwarz-Weißen haben rund1.500
Mitglieder, Sponsoreinnahmen von rund
5Millionen Euro und weisen bei durchschnittlich
11.000 Besuchern der Heimspieleeinen
steigendenWerbewert auf.
MAG. MICHAEL NENDWICH:
Die VSSÖ Akademie
Foto:Privat
Dr.Holger Schwarting istVorstand bei der SPORT 2000 Österreich und Aufsichtsratsvorsitzender der
SPORT 2000 International. Er stellte am Sportabend die Sport-2000-Gruppe vorund informierte über die
Chancen des stationären mittelständischen Sportfachhandels in Österreich.
Die Grafik über die Marktanteileimösterreichischen Sporthandel zeigt auf, welchhoher Umsatzanteil
zuletzt Veränderungen in der Eigentümerstruktur unterworfen war.
sche Hand“, analysierte Schwarting. So
sei Intersport-Österreich zu Intersport-
Deutschlandgekommen, während die Eybl-
Sports-Experts-Gruppe vombritischen Diskonter
Sports direct übernommen wurde.
Vorallem vonLetzterem erwartete Schwarting
großen Druck auf alle Marktteilnehmer:
„Sports direct ist ein richtig harter
Diskonter, wie es ihn in Österreich noch
nicht gab.“ Damit nicht genug, planten
weitere Ketten einen Sprung nach Österreich:
„Ochsner aus der Schweiz oder
Decathlon ausFrankreich.“
Schwartings Gegenstrategie: „Weniger
Marken, mehr Kundenberatung.“ Denn der
Markt unterteile sich in zwei Segmente:
Diskont ohne Beratung und Händler mit
Beratung. Aber auch auf Konsumentenseite
tut sich zwischen erlebnis- und
mehrwertorientierten Kunden und den
Schnäppchenjägern eine Kluft auf. Mit
Beratung will sich Sport 2000 daher noch
stärker positionieren, wobei die Frage
„Preise statt Werte?“ nicht neu ist: Schon
Oscar Wilde sagte: „Heute kennt man von
allem denPreis,von nichts denWert“
Auch ander Front Skiverleih erhöht
sich derDruck auf die Spannen, weil einerseits
die Anzahl der Mitbewerber im
Online-Skiverleih steigt und andererseits
auch neue kleine Verleihanbieter vor Ort
alsEin-Mann-Verleiher auftreten undauch
allgemein bei denNebenausgaben im Tourismus
gespart wird.
AlsGegenrezept zu sinkendenSpannen
bietet Sport 2000 maßgeschneiderte Lösungen
für Händler an: Bekenntnis zum
gemeinsamen Handeln, Verbesserung der
betriebswirtschaftlichen Kennzahlen, klar
definierte Leistungspakete und ein Baukastensystem
für kostenlose Basis- und
kostenpflichtige On-Top-Leistungen. Klares
Bekenntnis ist es, Sport 2000 zu einer
führendenHandelsmarkezumachen.
GERHARDGOLDBRICH:
„Das Unternehmen Sturm Graz“
Gerald Goldbrich istGeneral Manager des 1909
gegründeten SK Sturm Graz. Die Traditionsmannschaftist
elffacher steirischer Meister, vierfacher
österreichischer Cupsieger und dreifacher Meister
sowie mehrfacher Teilnehmer an der UEFAChampions
Leagueund UEFAEuropa League.
Sturm hat ausden wirtschaftlichen Turbulenzen
der letzten Jahre gelernt und eine
Wirtschafts- undeineSportbetriebeGmbH
gegründet, in denen Goldbrich einer der
beiden Geschäftsführer ist. Er beschäftigt
sich dabei u. a. mit Sponsoren und Medienpartnern,
derHerausgabedes Vereinsmagazins,
der Website, den Werbeflächen
Mag. Michael Nendwich
istselbstSportartikelhändler
und Geschäftsführer
des VSSÖ –Verbandes
der Sportartikelerzeuger
und SportausrüsterÖsterreichs.
Im Konsumentenverhalten der Sportartikelkäufer
stehen sich laut Nendwich trotz
Mischformen und Überschneidungen zwei
große Gruppen gegenüberstehen:
> Schnäppchenjäger: Sie wollen ihren
Jagdinstinkt befriedigen, Beratung,
Ladenbau oder Service sind dabei
sekundär, nicht das Produkt, sondern
derPreis sindihreoberste Maxime.
> Qualitätsorientierte Kunden: Sie
wünschen ein individuell angepasstes
Sportgerät und schätzen Einkaufserlebnis,
Ladenbau, Beratung und
Service.
Die Weiterbildungsaktivitäten des VSSÖ
sollen vorallem für denqualitätsorientierten
Kunden die Beratungsqualität und
damit die Umsätze steigern, gleichzeitig
aber auch einen Schutz vorallfälligen Haftungen
bieten. Die VSSÖ-Akademie bietet
dazu u. a. folgende Kursean:
> Sportmonteur für Fahrräder
> ModuleFahrradtechnik
> Fit für E-Bike
> Sportmonteur für Skibindungen
> Sportmonteur für Skiservice
> Sportmonteur für Schischuhe
> Wintersport kompakt
> Textilschulung
> Online-Schulung
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