2. SPORTABEND AM RED BULL RING: SportimFokus - Wuapaa
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VERANSTALTUNG |MMM-Fachtagung<br />
MMM-FACHTAGUNG:<br />
Handel vorgroßem Wandel<br />
Die Fachtagung des MMM-Clubs ist immer eine ideale Gelegenheit, gleichgesinnte<br />
Händlerkollegen zu treffen und mit ihnen die neuesten Trends im Handel<br />
und die Probleme der einzelnen Branchen zu diskutieren. Übereinstimmender<br />
Tenor für den Wandel im Handel: Durch den Siegeszug des Online-Handels<br />
werden die Verkaufsflächen schrumpfen; trotzdem drängen neue Mitbewerber auf<br />
den Markt und die Konkurrenz durch internationale Ketten nimmt zu.<br />
Otto: „Eine Minute<br />
nach dem digitalen Urknall“<br />
Das erste Fachreferat war auch gleich das<br />
kontroversiellste.HaraldGutschi, Sprecher<br />
des Versandhandels Unito, der zur deutschen<br />
Otto-Gruppe gehört und in der<br />
DACH-Region sehr erfolgreich die Marken<br />
Universal, Otto und Quelle betreibt, brach<br />
eine große Lanze für den Online-Handel.<br />
„Wir befinden uns eine Minute nach dem<br />
digitalen Urknall“, meinte er mit einer<br />
Prise Pathos.<br />
Anschließend legte Gutschi detailliert<br />
dar, wie gut sich das Geschäft der Otto-<br />
Gruppe nach demUmstieg vomklassischen<br />
Katalogversandhandel auf Online-Handel<br />
entwickelt hat. In den 1970er-Jahren sei<br />
das Geschäft am Beispiel Universal-Versand<br />
noch „toll“ gelaufen, man habe einfach<br />
Umsatzanteil in %<br />
Ausblick E-Commerce Entwicklung<br />
Der Online-Umsatzanteil steigt bis 2022 auf 30% der<br />
Gesamthandelsumsätze an.<br />
Ausblick E-Commerce Entwicklung Gesamtmarkt Österreich<br />
35%<br />
30%<br />
25%<br />
20%<br />
15%<br />
10%<br />
5%<br />
0%<br />
4%<br />
+125%<br />
9%<br />
Kataloge verschickt und die Kunden bestellten<br />
in Massen. Diese Zeiten seien vorbei,<br />
seit 2003 setze man auf online.<br />
Das Internet war zuBeginn ein Fluch,<br />
dann man hatte doppelte Kosten –für den<br />
Katalogdruck und den Online-Auftritt.<br />
Mittlerweile betrage der Online-Anteil am<br />
Umsatz aber rund80Prozentund soll 2015<br />
auf 85 Prozentanwachsen. Die 14 Otto-FirmenmacheninÖsterreich<br />
etwa400 Millionen<br />
Euro Umsatz pro Jahr, bis 2020 soll<br />
sich dieser Betrag verdoppeln.<br />
Auchsonst erwartet derManager, dass<br />
kein Stein auf dem anderen bleibt und<br />
sieht folgende Konsequenzen für den<br />
Handel:<br />
> Der Online-Handel wird dramatisch<br />
wachsen<br />
+233%<br />
30%<br />
1992 2012 2022<br />
Quelle: Eigeneinschätzung<br />
Universal<br />
Gutschi erwartet eine Steigerung des Online-Anteils am Gesamthandelsumsatz vonheute elf auf 30 Prozent<br />
im Jahr 202<strong>2.</strong><br />
„Wer nicht mit<br />
der Zeit geht,<br />
geht mit der Zeit.“<br />
> Der Stationär-Handel wirdsich massiv<br />
verändern<br />
Als Konsequenzen des digitalen Urknalls<br />
wird sich der stationäre Flächenwahnsinn<br />
der letzten Jahre bzw.<br />
Jahrzehnte rächen: Der Handel steht<br />
vor einem großen Umbruch, im<br />
1. Halbjahr 2013 sinkt erstmals die<br />
Verkaufsfläche inÖsterreich, mittelfristig<br />
wirdsie um 25 %zurück gehen,<br />
womit nichtnur die stationären Händler<br />
zukämpfen haben, sondern auch<br />
Shopping-Center-Betreiber und Investoren.<br />
> Neue Player ändern die „Terms of<br />
Trade“, KundInnen verändern ihr<br />
Verhalten<br />
Es wird das Jahrzehnt der Online-<br />
Lebensmittelhändler und Online-<br />
Möbelhändler.<br />
Neue Firmen werdenden Omnichannel-<br />
Handel perfektionieren. Die Veränderungsdynamik<br />
im Handel war nie größer,<br />
etablierte stationäre Händler blicken<br />
bewegten Zeiten entgegen. Gutschi<br />
zitiert dazu eine alte Handelsweisheit:<br />
„Wer nicht mit der Zeit geht,<br />
geht mit derZeit.“<br />
18 MODE &FREIZEIT [ıntern]4|13