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Werbeplatzmaklers Zenith Optimedia erwartet, dass 2015 die Ausgaben für Online-Werbung erstmals höher liegen werden als jene für Print. Auch Christof Baron, CEO der Mediaagentur Mindshare, prognostiziert den gedruckten Medien als Werbeträger eine schwindende Bedeutung. Längst ist „Landlust“ zum Platzhalter für all jene geworden, die nach Mut machenden Gegenbeispielen suchen, dass Zeitschriften doch eine Zukunft haben. Lortz und Baron repräsentieren eine Mehrheit der Mediaentscheider, die sich über sinkende Auflagen und Reichweiten beklagt. Was Print zusätzlich in Bedrängnis bringt: Werbungtreibende und die von ihnen beauftragten Mediaagenturen sind elektrisiert von den Möglichkeiten der Auslieferung und Messbarkeit digitaler Werbung. Die Technisierung der medialen Werbesteuerung ist bereits so weit, dass sich Kontaktzahlen und Werbereaktionen nahezu in Echtzeit erfassen und analysieren lassen. Daneben wirkt eine klassisch auf Papier gedruckte Anzeige ziemlich gestrig. Zeitschriftenmacher können diese Entwicklung beklagen und in Selbstmitleid baden. Oder sie nehmen die Herausforderung an. Erstens, indem sie der oft einseitigen Wahrnehmung und Bevorzugung digitaler Medien durch Werbungtreibende und ihre beauftragten Mediaagenturen stichhaltige Gegenargumente liefern. „Print wirkt“ darf nicht nur eine Werbekampagne sein. Zweitens: Die Zeitschriften selbst müssen sich neu erfinden – immer wieder von neuem. Was eine durchaus wachsende Zahl an Verlagen in den vergangenen Jahren auch tatsächlich probiert hat. „Landlust“ ist das schillerndste, aber bei weitem nicht das einzige Beispiel. Renate Köcher, Geschäftsführerin des Instituts für Demoskopie Allensbach (IfD), tritt der Pauschaleritis mit kraftvollen Worten entgegen. „Es gibt kein Print-Gattungsschicksal“, Die Gründung von Zeitschrifen ist für Verlage kein strenges Glaubensbekenntnis mehr, sondern sie reagieren wie ein klassischer Konsumartikelhersteller rasch auf die Schwingungen des Marktes. 10 betont sie. Ein differenzierter Blick sei nötig, um Stärken und Schwächen zu erkennen. So bescheinigt die von Köchers Institut erarbeitete Allensbacher Markt- und Werbeträger- Analyse (AWA) der Mehrzahl der Zeitungen und <strong>Magazin</strong>en zuletzt recht stabile Reichweiten. Die Gesamtkontakte der 242 in der AWA untersuchten Titel sind gegenüber dem Vorjahr um 1,5 Prozent gesunken. Dabei konzentrieren sich die Verluste jedoch auf wenige Segmente und Titel, allen voran Computer- und Programmpresse, Kundenmagazine und wöchentliche Frauenzeitschriften. Diese vier Segmente seien für nahezu zwei Drittel der bilanzierten Verluste verantwortlich. Einige Sparten verlieren also deutlich stärker als andere – und überdecken dadurch wichtige Trends. So bestätigt eine Auswertung der AWA 2012, dass frische, moderne Printmedien im Markt marks-3zet news - 02-2013
Unter den Kauftiteln ist „Bild am Sonntag“ die Nummer eins Zeitschriften in der höchsten MA-Reichweite Titel Reichweite 2013/I in Index* Mio. ADAC Motorwelt 15,93 96 Lesezirkel 11,34 96 RTV 10,88 93 Bild am Sonntag 9,92 95 TV 14 7,38 104 Stern 7,26 92 Prisma 6,50 98 Der Spiegel 6,30 99 TV Spielfilm 5,81 98 TV Movie 5,51 96 Bild der Frau 5,47 91 Focus 4,54 91 Sport Bild 4,34 100 TV Digital 4,12 97 Hörzu 4,08 95 Bunte 3,79 95 Computer Bild 3,68 93 TV Hören + Sehen 3,58 106 Geo 3,34 97 Kicker Sportmagazin 3,10 96 * Vergleich zur Reichweite 20 12/II (Basis = 100) Basis: deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre (70,21 Mio.) „Quelle: Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse e.V. / ma 2013 I Pressemedien - Zeitschriften 11 punkten. Demnach haben die 46 innerhalb der vergangenen zehn Jahre gegründeten Zeitschriften ihre Reichweite gegenüber dem Vorjahr um 4,7 Prozent gesteigert, während die Gesamtleserzahl, siehe oben, um 1,5 Prozent geringer ausgefallen ist. Erfolge wie „Landlust“ oder auch „Neon“, „Cicero“ und „In Touch“ zeigen, dass Gedrucktes – gut gemacht, präzise adressiert, mehrmedial aufgestellt – immer noch Leser findet. Für 2013 erwartet VDZ-Geschäftsführer Stephan Scherzer Auflage, Umsatz und Beschäftigung etwa auf Vorjahresniveau. Und: Der Gründungseifer, neue Zeitschriften für spezielle Zielgruppen herauszubringen, werde anhalten. Rund 100 Newcomer wurden im vergangenen Jahr gezählt. „Es geht dabei vor allem um Titel, die Entschleunigung bieten und den Leser zielgruppengerecht abholen“, sagt Scherzer. marks-3zet news - 02-2013
Seite 1 und 2: Das Magazin für Kunden, Partner un
Seite 3 und 4: auf einer Reise in den USA bin ich
Seite 5 und 6: Inhaltsverzeichnis Vorwort: Dr. Ger
Seite 7 und 8: Ablösung der installierten Technik
Seite 9: markt bis dato weitgehend unbeleckt
Seite 13 und 14: Frische Kost am Kiosk Zeitschriften
Seite 15 und 16: Waterless Label Print Solutions. De
Seite 17 und 18: Die bei der Abwasserreinigung entst
Seite 19 und 20: Zertifikat / Herstellerbestätigung
Seite 21 und 22: Beschreibung Autoloader System •
Seite 23 und 24: Warum VIM-DOB einsetzen? 1. Ressour

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