Download Magazin - marks.3zet

Die Neulinge des Jahres 2012 tummeln sich in verschiedenen Segmenten. Besonders
umgarnt werden Frauen, zum Beispiel durch „Flair“ (Klambt), „Meins“ und „MyWay“ (beide
Bauer). Die beiden letztgenannten Titel wenden sich, ebenso wie „Stern Viva“ (Gruner +
Jahr) und „Freundin Donna“ (Burda), an Menschen in der zweiten Lebenshälfte. Ein Publikum,
dem bislang Etiketten wie „Best Ager“, „Silver Surfer“, „Golden Fifties“ oder schlicht
„Senioren“ verpasst wurde. Da sprudelt schon beim Aussprechen der Gebissreiniger mit.
Die neuen Titel für die ältere Generation haben daraus gelernt. Sie beweisen, dass es auch
ohne Strickjacken-Charme und Pilcher-Prosa geht.
„Print wirkt“ darf nicht nur
eine Werbekampagne sein.
Zweitens:
Die Zeitschriften selbst
müssen sich neu erfinden –
immer wieder von neuem.
Die Newcomer haben zügig sechsstellige Auflagen verkauft und drängen in den Regelbetrieb.
Dass Bauer erst ankündigte, „My Way“ künftig monatlich zu bringen und dann doch bis April
in die Winterpause geschickt hat, irritiert einerseits, andererseits zeigt es: Die Gründung von
Zeitschriften ist für Verlage kein strenges Glaubensbekenntnis mehr, sondern sie reagieren
wie ein klassischer Konsumartikelhersteller rasch auf die Schwingungen des Marktes. So sind
nicht nur Dutzende von Titeln geboren worden, es wurden auch etliche beerdigt, zum Beispiel
die Jugendtitel „Yuno“ („Stern“-Ableger), „Bravo Hiphop“ und „Mare Ahoi“. Axel Springer sah
für „Hörzu Heimat“ kein Land mehr, Bauer hat „Life & Style“ eine „Pause“ verordnet, Burda
nur wenige Monate nach dem Relaunch „Focus Schule“ eingestellt.
Die Welle der neuen Zeitschriften für Ältere hat nebenbei gezeigt: Verlagsmanager und
Medienmacher beschäftigen sich eingehend mit ihren (künftigen) Lesern, verbinden Bauchgefühl
mit Analyse, Neugier mit Forschung. So initiierte Gruner + Jahr zusammen mit Forsa
und der Körber-Stiftung eine Studie über „Das neue Bild vom Alter“, während sich die
Marktforscher von K&A Brand Research im Auftrag von Bauer den „Frauen 50plus“ näherte.
Vor dem Hintergrund, dass im digitalen Überschwang vielfach
schon das Totenglöckchen für Print geläutet wird,
setzen die Verlage ein klares Zeichen: Print glaubt an Print.
12
Übereinstimmende Erkenntnis: Die alten Klischees taugen nicht mehr. „Die heutige 50plus-
Generation fühlt sich ihren Kindern näher als ihren Eltern“, betont K&A-Geschäftsführer Ralph
Ohnemus. Sie seien flexibler, mobiler, moderner und aufgeschlossener gegenüber Neuem.
Die Gründerstimmung im Zeitschriftenmarkt bleibt nicht unbemerkt. „Vor dem Hintergrund,
dass im digitalen Überschwang vielfach schon das Totenglöckchen für Print geläutet wird,
setzen die Verlage ein klares Zeichen: Print glaubt an Print“, betont Rupert Wild, Inhaber
der Full-Service-Agentur White Communications in München. Gerade für Premium- und
Luxusmarken seien redaktionell anspruchsvoll und visuell hochwertig gemachte Zeitschriften
noch immer gut funktionierende Werbeträger. „Der Markt ist weiter für Print
bereitet“, glaubt Wild.
marks-3zet news - 02-2013